李宁探索户外市场 产品定位模糊导致顾此失彼

     【中国鞋网-品牌动态】()探索经过一年多的运作，在国内部分省市已经开了不少门店，但是很多消费者对李宁的印象还停留在运动时尚、都市休闲阶段。业内人士看来，李宁涉足户外用品行业是准备在主营业务外，开辟另一盈利增收途径，以缓解目前在传统运动鞋服领域内的竞争压力。但是体育品牌闯入户外市场，先天的“水土不服”是最大的制约。

　　李宁探索河南郑州的业绩报告也从侧面证实了这个情况。从()年7月李宁探索进入郑州市场以来，店铺效益从2万增长至10万左右。虽然增幅较快，但是与其背后的“靠山”提供的大力支持相比，省会城市10万的店铺效益并不能令人满意，所占的户外用品市场份额也很低。

　　体育运动品牌做户外用品，与国外进口品牌相比，在产品的性能和功能方面都有不小的差距。现在，户外用品市场分两部分：以()为代表，做的是泛户外、休闲户外系列，市场需求量大;而以()为代表的，做的是专业的户外系列。李宁探索想走中间路线，既有泛户外的，又有都市休闲的、适合普通家庭的，但是实际的结果是顾此失彼。

　　专业玩户外的消费者，对牌子的认可度比较在意，一套户外装备价格不菲，往往两三年才会更换一次，所以他们更看重知名的国外品牌。对于普通消费者，李宁惯有的“都市休闲、运动轻时尚”的印象，让他们在选购时，对已经进入户外市场多年的国内专业户外品牌更加青睐。

　　李宁探索所具有的优势在于价格和销售渠道，以及一部分固定的客户群体。2014年，国内户外用品市场竞争激烈，正在洗牌阶段，李宁探索能否历经考验，尚不可知。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）