乔丹体育或将成为今年第二家登陆A股品牌

     【中国鞋网-品牌动态】近日，冲刺第二批新股发行的27家公司名单曝光，乔丹体育股份有限公司(下称“乔丹体育”)赫然在列。而这也表明，继今年1月福建体育用品企业贵人鸟(603555.SH)成功敲开A股市场之门后，乔丹体育或将成为今年第二家登陆A股的运动服饰品牌。

　　乔丹体育招股说明书显示，乔丹体育成立于2000年，近年来其无论营收规模还是净利润都呈大幅增长的趋势。从2008年到2010年，其营业收入分别为11.6亿元、23.2亿元和29.3亿元，同比增长100%、26.3%，相应的净利润为1.3亿元、3亿元和5.2亿元，涨势亦不可小觑。

　　2011年上半年，乔丹体育的营业收入和净利润分别达17亿元和2.8亿元。而截至当年6月30日，乔丹品牌专卖店共计5715家，其中直营店铺(含商场专柜)154家。招股书显示，和国内大量运动品牌相同，乔丹品牌专卖店自2006年起平均年复合增长率达19.17%，速度较快。

　　关键之道创始人张庆对《第一财经日报》表示，和此前成功上市的贵人鸟相似，乔丹的主要消费群体也集中在二线以下的城市和地区，渠道也大量存在这些地区，因而产品附加值和品牌溢价并不高。

　　“提升品牌、加强高端渠道的建设或许是乔丹本次上市的重要目标。”张庆推测。

　　而根据招股说明书，乔丹的募集资金将用于生产研发和渠道建设两大类项目，其中鞋生产基地扩建、研发设计中心建设等生产研发的募集资金使用量为4.77亿元，全国战略直营店建设、信息化建设等渠道建设的使用量为5.87亿元，合计使用10.64亿元。

　　这也引发了业界的一些疑虑。一位接近乔丹的业内人士告诉本报，目前国内体育品牌正处于大量清理库存、优化生产的阶段，这个时候是否适合大量上马生产项目还需要打个问号。

　　以鞋生产基地扩建项目为例，2009年乔丹体育的运动鞋产能为1050万双，实际生产968万双，外协生产运动鞋79万双。2010年其又新增4条生产线，将产能扩充至1336万双，乔丹体育方面称“仍难满足日益增长的生产需求”。

　　本次，乔丹体育计划通过募集资金投资增加12条现代化制鞋生产线，新增年产各类鞋900万双、鞋底1500万双以及高频印、压花加工480万双的生产能力。

　　对此，上述人士表示，在运动服饰产能已经饱和的今天，乔丹体育或许应该花更多精力在优化供应链、提升品牌等方面。

　　“乔丹过去属于‘闷声发财’的企业，很早就非常注重零售培训和库存管理，要不然不可能做到这样一个规模。但如今在行业巨头李宁、安踏都在进行批发转零售的关口，乔丹也应该加强变革的决心和勇气，提前布局提高供应链管理水平、提升反应速度。”

　　张庆也指出，乔丹体育此前的定位不是特别清晰：“只是对自己的民族品牌属性做了一个界定，但具体的定位还没有。今后休闲和运动会出现明显的分化，运动服饰因为专业性可以铸就一些门槛，或许可以在这些方面发力。”

　　除此之外，乔丹体育方面显然对与美国前职业篮球球星·乔丹(Michael Jordan)的纠纷不愿多提。其仅在招股说明书中表示，自乔丹体育2000年6月28日成立至今，迈克尔·乔丹从未就发行人商号及“乔丹”注册商标事宜向发行人提出过任何权利或主张，该公司与迈克尔·乔丹之间不存在纠纷及潜在纠纷。

　　而与迈克尔·乔丹存在长期合作关系的国际运动品牌耐克(NIKE)曾对乔丹体育拥有的8项防御性商标在审定后的公告阶段提出过异议，但其异议均被商标局驳回。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）