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NBA营销再次揭幕 体育品牌各祭新招

2013-10-31 10:45:55 来源:中国鞋网/海峡都市报 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

     【中国鞋网-行业新闻】新一季的NBA赛季在本月底又将拉开序幕,对于体育用品企业来说,也是新一轮的NBA营销的开始。本土品牌、、和都已经陆续推出新一季的球星战靴,对比往年,也出现了不小的亮点。


安踏以超高性价比重新定义了NBA顶级球星代言战靴

  加强自主设计

  在NBA市场,和占据了绝对统治地位。国内体育用品品牌通过这几年的经营,也开始逐渐崭露头角,随着韦德、加内特、帕克等大牌明星的加盟,也为这些国内品牌赚取了不少关注度,但在产品本身的关注度还无法与国际一线品牌相提并论。但这一现象开始有了转变,近期美国专业网站评选的“2012-2013赛季的NBA球鞋”中,匹克乔治-希尔“GHill 3”球鞋高居第五,成为唯一入选的中国品牌。

  “GHill 3”球鞋是匹克为印第安纳步行者球星乔治-希尔特别定制的专属鞋款。这款被球迷戏称为“大三角”的球鞋,同样倾注了匹克研发人员的心血,全新的热熔工艺进一步轻量化鞋身、强化TPU保护框架、鞋底纹路重新设计加强抓地性,是专为后卫设计的速度型球鞋,希尔本人对也赞不绝口。匹克还为此款鞋子推出过数款特别配色,每一款都融入了独特的美式篮球文化,北美市场反响强烈。

  作为最早进军NBA市场的国内体育用品品牌,匹克在这一市场已经摸索多年。匹克专业篮球鞋在美国获得专业人士的认可,无疑是国内品牌在国际市场上的一次重大突破,这意味着匹克率先走出了“抄袭+模仿”的旧模式,走出了“品牌独有设计+高科技”的专业发展模式。匹克相关人士介绍,目前匹克已经获得了市场和专业圈子的双重认可,这也进一步刺激了公司对研发和设计的信心,未来匹克将继续加大在研发设计领域的投入。

  重新诠释性价比

  无论在国际还是国内品牌中,专业运动装备的明星代言产品一直都是品牌中的高端产品,自然也是价格不菲。而安踏今年推出的“实力无价”战队,却打破了这一行规,成为了率先尝试“明星产品平民价”的品牌。

  在今年泉州品牌的NBA营销中,安踏签约NBA新生代全明星控卫、波士顿凯尔特人头号球星拉简·隆多无疑是一个重磅之举。而在签约仪式上同时推出的隆多专属战靴“RR1”却以399元人民币的售价震惊了行业。这个价格的明星代言款产品,不仅之前在国际品牌中找不到,国内品牌中也是无出其右。可以说,安踏以其超高性价比重新定义了NBA顶级球星代言战靴。

  这样的定价策略,不担心会对品牌造成损害吗?“实力无价的含义是指实力不是用价格来说话,篮球鞋不用非常昂贵,一样能有卓越的性能和优异的表现。”安踏体育用品有限公司品牌总裁郑捷表示,未来几年,安踏将和隆多一起共同肩负推广篮球大众化、实用化的使命。让更多孩子都能穿着专业的、高品质的、能买得起的球鞋,在他们喜爱的篮球场上感受到篮球运动带来的快乐。

  据了解,“RR1”在功能层面舍弃了很多浮华的设计,让球鞋更加务实,充分满足球员在场上的需求,具备了一款顶级球星篮球战靴所必备的产品性能,而在售价方面更是贴近大众消费群体。中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体: 

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