时尚品牌Burberry警告中国销售放缓或成常态

　　Angela Ahrendts 表示非常清楚目前整个中国奢侈品市场在放缓，不过她表示尽管如此，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在华表现仍然好于预期。据无时尚中文网数据，截至2013年3月31日的2013财年，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利亚太区收入增长14%至7.453亿英镑，其中约90%来自零售收入，香港和中国大陆都有双位数增长而韩国疲软。亚太区也是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利增长最快的地区。7月10日，Burberry Group PLC (BRBY.L)博柏利发布的一季度业绩也显示亚太区同店销售有双位数增长。Angela Ahrendts 称Burberry Group PLC (BRBY.L)博柏利在中国的业务翻番，因为收回代理权，并更新商店。Angela Ahrendts 表示中国市场异常庞大，“不要忘记是30个伦敦和巴黎的体积”。Angela Ahrendts 同时对旅游市场异常赞赏，称70%的游客都会产生奢侈品消费。

　　在采访中，Angela Ahrendts 表示未来美容和香水业务将是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的重点，Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利去年7月宣布从Interparfums SA (IPAR.PA) 购回香水和美容产品代理权，目前该部门已经收回内部管理。Angela Ahrendts 表示香水目前约占该部门95%的收入。

　　8月初，Burberry 博柏利推首款自主经营香水Burberry Brit Rhythm.Burberry Brit Rhythm 于八月中旬在美国高端百货公司Bloomingdales 首发，随后推广至集团主要销售伙伴英国的Harrods 哈罗德百货和Selfridges 塞尔福里奇百货、美国的Macys 梅西百货、Printemps 巴黎春天百货、香港的Harvey Nichols 夏菲尼高和Lane Crawford 连卡佛，以及全球的Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利门店，最终在全球上架。

　　该香水共有三个规格，30、60和90毫升的Burberry Brit Rhythm 淡香水在美国的定价分别为49、60和79美元，系列另外推出48美元的150毫升须后水和32美元的150毫升沐浴乳。为配合该香水系列的隆重登场，品牌将同时推出皮衣和牛仔服限量系列。Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利美容部门副总裁Simona Cattaneo 在接受WWD 采访时表示该香水是品牌入门级产品，将成为集团美容业务的基石。业界人士估计Burberry Brit Rhythm 香水系列发售首年的批发收入将达到2,500万英镑。Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利此前预计美容产品部门本财年将录得1.4亿英镑的收入，并实现营业利润2,500万英镑。

　　Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利已为该香水拍摄黑白平面和短片广告，9月3日在YouTube、Instagram、Facebook 等社交媒体和移动平台亮相。本次新香发布的30%营销预算将投入在数字推广上面，继续贯彻集团的数字营销策略，Christopher Bailey 指出，其他品牌在这方面的平均比例只有4%。

　　Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利首席执行官Angela Ahrendts 表示Brit Rhythm 是品牌史上最大规模和最广泛的男士香水发布活动。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）