天伦天专注品牌体系升级 强化品牌竞争力

　　在8月13日上午的发布大会上，天伦天不仅提出“征战北纬30度”——持续升华极地梦想品牌精神的计划，而且提出加大渠道建设力度、升级商品开发，提升整体竞争力的构想。天伦天未来将三箭齐发，专注品牌体系升级。

　　梦想无界 天伦天专注品牌体系升级

　　随着天伦天户外品牌不断发展壮大，知名度不断提升，品牌体系构建也将同步升级。2014年天伦天将着重从品牌活动、渠道布局、产品研发、广告宣传等方面来全面提升天伦天的品牌影响力。

　　据天伦天总经理许腾达介绍， 此次新品订货会，天伦天以“梦想无界”为主题，启动了“征战北纬30度”计划，延续极地梦想，提升品牌影响。该计划的第一站是单车骑行穿越美利坚66号公路，延续天伦天户外的极地精神，突显天伦天“一往直前”的品牌基调和属性。对于单车骑行穿越美利坚的品牌活动，天伦天也将会启动新一轮的品牌宣传攻势，包括与专业的户外机构合作、邀请知名户外人士参与、线上线下征集户外爱好者参与等等。活动全程也将拍摄制作相关视频投放到各个平台，吸引广大消费者关注天伦天，让天伦天品牌更广为认知。

　　天伦天自启动极地梦想以来，开展了北极探险、南极探险、珠峰攀登、赞助清华大学登山队等大型户外活动，提升了品牌的专业印象。同时不忘其帮助普通人实现极地梦想的目标，启动了极地人物风云榜，帮助普通人的户外活动。而本次订货会，天伦天更是公布了携手十二届全运会西藏代表队的计划，其目标是通过跨界营销，吸引更多人关注户外，从而推动中国户外运动的发展。

　　渠道商品双提升 强化天伦天品牌竞争力

　　在品牌体系全面升级的上，天伦天将渠道建设和商品开发也被列为重点工作。据天伦天副总经理范澎介绍，在渠道上，根据目前的市场情况和天伦天的销售数据，天伦天将继续优化渠道结构，对终端加大扶持力度，提升终端的销售能力，实现决胜终端的目标。同时天伦天也将跟随时代的脚步，着手布局电商渠道，线上线下相辅相成，构建完整的销售渠道，提升品牌市场竞争力。

　　产品研发上，天伦天也将致力于为广大消费者提供更专业、安全、环保的户外装备。本次发布会上，天伦天的设计师也对本次产品设计做了详细讲解。2014鞋服新品将功能、和舒适度完美融合。产品研发结合单车骑行穿越美利坚的品牌活动，大量运用仿生学，将大自然的各种元素融入产品，使产品更接地气。在产品用色方面，结合时下的流行趋势，用色更为大胆时尚，由此获得了代理商们的极大青睐。

　　业内人士表示，近年来，天伦天潜心研发产品、不断开展各种户外品牌活动，并加大推广力度，实现了天伦天品牌“高品位、高起点、高标准”的品牌发展战略。此次订货会将天伦天品牌体系构建全面升级，相信随着新一轮品牌全方位推广计划的落地实施，天伦天必将再创佳绩。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）