阿迪达斯大中华区销售增长幅度呈放缓态势

     【中国鞋网-品牌动态】中国同行业绩疲软，的日子也不好过。根据阿迪达斯最新公布的2013年度中期报告显示，上半年，阿迪达斯全球净销售额达71.34亿欧元，同比下滑3%。其中一、二季度销售额分别下滑2%、3.8%。尽管仍然支撑着阿迪达斯的利润增长，但大中华区已经有些后劲不足。

　　数据显示，二季度，阿迪达斯的销售额下滑3.8%至33.8亿欧元，低于市场分析师的预期，与一季度37.51亿欧元的销售额相比，环比下跌9.81%。阿迪达斯的净利润水平较上年同期增长4.1%至1.72亿欧元，这主要是得益于拉美市场以及大中华地区的表现，抵消了西欧市场业绩下滑带来的负面影响。

　　不过，一直以来的救命稻草大中华区的增长幅度已经呈现放缓态势。按汇率不变的情况计算，上半年，大中华区销售收入增长6%，远低于去年同期19%的增长率。自从去年四季度大中华区的销售实现15%的增长之后，今年一、二季度的增速都只维持在6%左右。

　　在业界看来，一直驱动阿迪达斯大中华区业绩的“运动表现”和“运动”系列产品，正遭遇快时尚品牌和其他转型的截击。同时，国内体育用品市场也未有明显的回暖迹象。已经发布上半年财报的，以及发布一季度财报的依然深陷关店和销售下滑的泥潭中。

　　上半年，除大中华地区和拉美地区，阿迪达斯在全球其他区域的销售业绩都出现不同程度的下滑，其中占公司业绩比例最大的西欧地区，销售额下滑9%，业绩落后于竞争对手。数据显示，在截至5月31日的第四财季，耐克在北美市场上的销售额增长12%。

　　为此，阿迪达斯还下调了公司的销售额预期。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）