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H&M、UNIQLO集体降价 快时尚品牌首现慢增长

2013-07-16 08:43:20 来源:中国鞋网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

  【中国鞋网-品牌动态】日前,快品牌H&M、UNIQLO分别在广州开出了新店,开业期间,H&M打出了“大减价”、“开业特惠39.90元”等劲爆促销语,UNIQLO也有多款短袖衫在打折。与2010年5月H&M广州首家分店开业时,大批年轻人排队进场疯狂选购的盛况相比,可谓今非昔比。对此业内人士指出,一边勇猛铺路广开店,一边销售业绩增长放缓,快时尚正经历着矛盾的发展期,疲态难掩。

  记者走访发现,H&M、UNIQLO等品牌纷纷在新店开业时即推出各项促销,有多款当季的短袖T恤打折出售。快时尚巨头为清理库存产品,亦在华启动为期1个月的大型促销活动,规模罕见。“快时尚品牌一向以价格便宜来吸引我们,但买了几次之后发现,不少衣服的质量实在难以恭维,穿不了几次就松松垮垮了。”在广州市天河体育东路上班的小妮表示。“以前很喜欢H&M、UNIQLO等快时尚品牌,产品更新快。然而,最近几年快时尚品牌多次被工商部门查出"质量不合格"产品,我的购买信心被彻底摧毁了!”家住广州市岗顶的林营销这样告诉记者。

  尽管商家竭力通过扎堆促销的方式吸引顾客,但难掩快时尚如今面临的困窘状况。ZARA母公司Inditex集团发布的一季度财报显示,截至今年4月30日,集团净利微增长1.39%,其一季度净销售增长5.18%至35.93亿欧元,毛利率下降59.6%至21.4亿欧元。H&M集团发布的最新业绩报告显示,2012年12月1日~2013年5月31日期间净利同比减少了11.9%,同店销售下降4%;今年3月同店销售创下三年多来的最低降幅12%。这让已经出现增长疲软的H&M更加坚定了加速扩张保增长的决心。据悉,过去几年H&M在中国开设专卖店的年增速超过50%。截止至今年6月21日,已在中国拥有超过140家专卖店。

  无独有偶,来自日本的又一家快时尚无印良品广州首店日前在宝泰广场开业,该店最大的特色是引入了孕童装。据无印良品广东区域店长张龙透露,今年计划在大陆地区开设35家新店,将现有的店铺数量突破100家。业内人士指出,若消费者习惯于等待折扣季再消费,快时尚就偏离了原来的定位;对于平价品牌,消费者忠诚度偏低,加上电商冲击、消费走低等原因使零售业进入有史以来增速最低谷,想在中国行业长期占有一席之地,快时尚品牌需做更多努力。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心,合作媒体:)

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