何金昌内增高鞋忠诚度调查揭示增高鞋品牌打造之钥

　　【中国鞋网-品牌动态】说到品牌， 有营销常识的人都会知道三度(知名度、美誉度、忠诚度)一率(市场占有率)的概念，也会以此为标准来衡量一个品牌的江湖地位。忠诚度在电商领域也被一些人形象的理解为顾客黏度，说的更简单一点，就是你的消费者里有多少人愿意做你的回头客!在鞋服行业，制造知名度难，创造美誉度更难，而创造并保持高忠实度更 是难上加难!

　　2013年，由中国质量领先企业调查委员会组织发起，人民日报社网络中心、消费日报、中国质量信用网、凤凰卫视、凤凰生活等媒体机构联 合开展的全国消费者满意度测评稍前时公布了结果。中国内增高鞋品牌“”顾客忠实度和品牌知名度指数创83%奇迹，在行业中名列前茅，荣获“消费者最信赖质量放心品牌”称号!

　　在本次评选中“何金昌” 以如此骄人的数据力拔头筹，这在快消品、保健品等功能型产品循环消费比较正常，但是鞋服行业里却可以说十分不易。因为竞争的激烈使得市场上产品品牌和款式 极大丰富，集邮式消费成为绝大多数人的习惯。回头客大家都想要，但几乎没人可以奢望8成的回头率，但这个记录终于因内增高鞋这一品类的兴起，尤其是原创领 袖品牌何金昌而成为了现实!

　　如此高的品牌忠诚度秘密何在?笔者分析后认为以下三点起了重要作用，现与您分享。

　　一、功能创造新品类神话 内增高鞋作为市场细分精准的新品类，称得上小发明，大市场，绝对是正处于成长期的金牛产品。1996年，品牌创始人何金昌把自己的需求转化为成 熟的量产商品，并获得了中国的第一个内增高鞋专利(专利号：ZL96234459.1)，18年的发展使这一品牌产品线日趋完善，品质不断提高，成为了鞋 业市场里一颗耀眼的新星!而其星光璀璨的基础，其实就是对内增高这一功能需求的深度挖掘。何金昌的研发和管理团队所有人每天都穿着自己的内增高鞋，顾客所 需感同身受。18年不厌其烦的雕琢小小的增高层;追溯产品品质问题大做文章，这都是其苛刻的功能体验追求的聚力点。

　　没有比功能更实在的差异化，围绕着内增高的坚持、传承与创新，使得何金昌内增高鞋让老顾客爱不释“脚”，这是其品牌忠诚度得以保证的根本原因。 虽然这些年也有各式各样的仿制产品充斥市场，但作为领袖的何金昌靠“功能”的精准市场定位与细分牢牢地占领着品质及舒适度研发的桥头堡，成为中国可以与国 际大牌比肩的唯一内增高鞋高端品牌。

　　二、做精品是始终不变的追求 何金昌本人喜欢用等号，因为用的准了就言简意赅。何金昌=精品!这也许就是何金昌的品牌方程式，这个方程式 也是象路易威登、范思哲等顶尖级奢侈品牌的共同特点。吸收意大利、法国、英伦的设计元素和风格;聘请顶级奢侈品设计团队开发新品;学习GUCCI的奢华传 承、时尚权威的品牌核心特质，何金昌又附加了“精品能量”的品牌内涵，完善了其有型产品与无形的品牌价值观的统一。可以说何金昌的产品体验早已超越了隐形 增高的初级阶段，成为业内时尚、奢华的正能量精品的典范。而这种正能量能产生出一种无形巨大的传播力，使之如年份佳酿，日久弥香!

　　三、用心为老顾客寻找高人一点的感觉 “让我们的产品与众不同，让购买者获得的利益大增，让他们的生活远比过去简单、安全、方便、有趣而 且富有成效!”这是“何金昌人”用心坚守的信念。何金昌的老顾客都有专门的VIP编码，超过一定积分在门店上可以享受免费保养等服务。鞋子可以在任何时候 享受保养、维修、甚至更换鞋面、大底等意想不到的超值售后服务!这样便捷细致的服务在当下的品牌鞋中并不多见，主要是因为何金昌本身就是生产工厂，更是因 为何金昌的掌门人何金昌先生以己及人、感同身受的服务理念!据了解，何金昌直营门店平均年销售增长率为18%，其中80%为老顾客二次或以上购买;而其电 商销售网站平均增长率接近130%，其中75%为老顾客二次或以上购买!

　　18年何金昌内增高鞋的成长之路，是传记，是传奇，更是起点!因为何金昌的眼里没有最好，只有更好!如同其广告语，味道尽在“高人一点的感觉”!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）

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