买买鞋“店网一体”：让高库存鞋企迎来春天
【中国鞋网-鞋业趋势】引言：买买鞋平台以B2B2C模式为基础，结合以线上线下消费互动的O2O模式，及反向团购C2B模式于一体的全新电子商务经营模式，打破了传统电商平台侧重在线销售的模式，买买鞋平台创造了“店网一体”的人性化购物方式，让面对高库存重压的鞋类企业迎来了春天的机遇。
2012年，鞋类库存高、提价空间窄，消费需求继续疲弱，竞争压力过激，多数鞋类品牌公司只能借助大力促销的“价格战“形式来消化大量的库存，各价格战的噱头一浪高过一浪，去库存确实也起到了一定的效果，但是同时也影响到鞋类品牌公司的正常运营和可持续发展。
高库存重压鞋类企业
由于鞋类品牌公司对终端市场情况掌控力度的拿捏不准，同时对市场预期不足，价格与市场出现了偏差，估算订货量极易超出市场需求，这很容易导致库存层层积压在各级经销商处，库存危机一触即发。因此部分直营鞋类品牌公司不得不靠关闭门店、促销特卖、裁员等手段来应对供需矛盾导致库存压力的阴霾，从而引发市场对鞋类品牌市场的质疑以及对未来行业发展的担忧。
无奈裁员减轻压力
在鞋类市场整体性遭遇寒冬之时，部分品牌鞋类企业均未独善其身，纷纷爆出裁员风波，作为著名品牌达芙妮集团在2012年也陷入了“裁员风波“，全国范围内裁员300人，精简比例达到了10%或12%，电子商务部门更是此次裁员的重灾区，此举一度被解读为达芙妮放弃电商行业的信号。经济不景气的环境影响下，裁员风波一浪接着一浪，而达芙妮集团的裁员风波也总算在对外回应中渐渐平息下来：达芙妮集团正进行架构优化及调整，此次调整影响幅度占集团员工总数的0.7%，达芙妮不会结束电商业务。
关闭门店减少运营成本
2012年，受高库存危机影响，线下门店销售额持续下滑，李宁、匹克、安踏等体育品牌相继关店“自救”浪潮，步入2013年，另一“大佬”361度，也难逃关店趋势。
粗放式的快速扩张、大肆开店让国内各大鞋业运动品牌尝到了苦果，相关分析人士更是一针见血的指出：各大鞋业运动品牌光店风波与营销渠道有关，靠层层分销模式进行经营往往会导致库存积压，而不能像直营店那般可以快速对库存进行调整并及时消化，以至于在经济疲软时受到重创。
扎堆低价度过库存低迷期
当高库存危机，与年终岁末的销售旺季狭路相逢，各鞋类品牌的“饥饿营销”便扎堆呈现。鸿星尔克、安踏、李宁、匹克等各大品牌的特卖会人潮涌动，异常火爆。无独有偶，这些特卖会大都打出“全场最低价”、“让利促销”的标语。各公司积极消化库存的效果也逐渐显现。这一暂时的销售业绩暖春似乎并没有从根源上减轻库存压力，低迷的鞋市依旧成了各大类鞋类品牌公司难以挥走的难言之隐。
鞋类企业迎来时代新春天
通过上述了解，市场精准度、供需市场信息不及时等导致的压力已经非常明显了，各大类电商在应对重重经济困境的时候，不得不去反思运营战略的调整，鞋类电商如何走出另一种春天?
恰好，一家全新的鞋类电子商务平台“买买鞋()“让众多鞋类企业”山重水复疑无路，柳暗花明又一村“，买买鞋体验式营销模式提出后，便收到了市场的良好回应，在2013年1月买买鞋首家实体体验店已签约江苏苏州，该体验店的成功签约加盟，预示着该商业模式的市场认可度和接受度，也预示着买买鞋网店一体模式落地。
买买鞋在经过多方市场调研后，综合考虑消费者需求，开创了结合“品牌商、加盟商、消费者“的三方立体幸福感商业模式，买买鞋平台以B2B2C模式为基础，结合以线上线下消费互动的O2O模式，及反向团购C2B模式于一体的全新电子商务经营模式，打破了传统电商平台侧重在线销售的模式，集中通过线上线下的高度整合为鞋业产业转型起到关键性的推动作用。
B2C、C2C这些概念相信大家已经不陌生了，电子商务已经改变了大众的生活方式。不可否认，把商品塞到箱子里送到消费者面前，这个市场已经成熟。但日常生活中的大多数消费仍离不开到实体店的实现，买买鞋平台消费互动的O2O模式，创造了线上互联网和线下电子商务的机会，消费者在线上筛选鞋子，去线下体验店试穿体验，成交后可直接在线结算，很快达成规模。让互联网成为线下交易的前台角色，从线下带动了线上的效益。而这种模式最重要的特点就是，推广效果可查，每笔交易可跟踪，源数据库的直接生成彻底解决了鞋类品牌公司对终端市场掌控力度拿捏不准的问题。线上商城设立的反向团购频道，无需厂商大批量生产囤货再销售。各大鞋类厂商在网站上展示样品鞋进行预售，通过订购用户数量来决定生产周期和价格，从根本上解决了厂商库存方面的压力，接到订单后再生产。
想他人所想 成他人之美
买买鞋体验式营销商业模式，是将线上虚拟经济与线下店面经营相融合的新型商业模式。会有越来越多的人群体会到他带给我们的便利。该模式具有绝对的优势，他不仅价格便宜可以吸引买家，并且折扣信息等也可以及时获得等等。作为一种新型的商业模式，买买鞋网上商城利用电子商务各种证明有效的方法技巧，统筹兼顾线上的交易和线下的服务，用百店统一形象的服务慢慢渗透到消费者的日常生活当中，如此想他人所想成他人之美的买买鞋体验式营销商业模式将会为我们的日常生活带来更多不一样的便利和精彩。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）
