李宁寻找发展突破点 欲深耕学生市场

　　【中国鞋网-品牌动态】在中国体育品牌2012年集体过冬之后，各品牌除了解决自身发展中的问题外，也在纷纷寻找发展的突破点。如果说中国体育用品市场在目前的情况下仍有很多发展机会没有被挖掘出来的话，学生市场则是有待开发的重要目标市场之一;中国庞大的青少年学生群体将给国内体育用品品牌带来增长空间。作为中国体育用品龙头的李宁公司，正紧紧抓住这一机会。

　　学生市场蕴藏巨大空间

　　根据教育部公布的 《2011年教育事业发展统计公报》显示，包括普通高等院校、高中、初中与小学在内，全国共有超过2亿的青少年学生，这一规模的学生群体将带来一个非常有潜力的学生体育消费市场。

　　业内人士认为，目前正是进一步拓展学生市场的大好时机。根据国家体育事业发展“十二五”规划，政府将大力实施“青少年体育活动促进计划”，努力营造全社会关心青少年体育的氛围。2013年教育部发布的学生体育竞赛计划明确表示，今年全年共有70项大、中学生体育竞赛活动，其()学生体育竞赛活动占43项、中学生体育竞赛活动有27项，竞赛时间贯穿全年。这证明青少年体育市场有着很大的发展空间，在2亿多学生这个庞大的数字下，隐藏着巨大的消费潜力。

　　李宁公司创始人、执行主席李宁也指出，中国学生体育市场组织系统简单，竞赛组织水平较低，而且面临诸多问题，例如经费预算太少、培训投入小、专业能力差、市场推广零散，与媒体联系度不高以及对校园和家庭社会的影响不强等。在讨论学生市场问题时，李宁表示，“我们应该在某一个群体上走出自己的天地，我觉得学生是最大的机会。作为我来讲，我更愿意是学生群体的第一品牌，因为那是体育的主流。”

　　关注青少年的体质健康，以运动理念启发他们对人生发展的理解，不仅需要国家政策措施的推动，更离不开专业体育品牌的资助与支持。作为中国体育用品行业的领先品牌，李宁公司一直以来都在自身不断发展的同时仍不忘鼎力支持校园体育事业发展，不遗余力地使中国能够成为真正的体育强国。李宁认为，对青少年而言，体育是一种教化，能够帮助他们获得强健的体魄和健全的人格，更能全面提高青少年的素质，这也是体育对青少年成长的真正价值所在。

　　借道校园联赛李宁深挖学生市场

　　在日前拉开序幕的2012~2013中国初高中篮球联赛上，强势回归篮球市场的李宁品牌作为联赛赞助合作伙伴，为各参赛学校提供专业篮球装备和全面服务，助力每一位运动员在赛场上奋力拼搏，展现技艺，主宰属于自己的决胜时刻。在李宁公司的鼎力支持下，中国初高中篮球联赛将以更大规模、更高规格的阵容启航，为中国篮球事业发掘和培养更多的优秀运动人才，推动促进中国篮球运动项目的整体发展。

　　作为中国领先的体育运动品牌，李宁公司一直以来都鼎力支持中国篮球运动发展。李宁公司早已开始率先发展校园体育，为各学校提供专业的运动装备和全面的服务，对青少年篮球运动推广体系的打造自然也是李宁公司关注的焦点。为此，李宁公司不但曾连续两个赛季支持中国初中篮球联赛，帮助越来越多的小同学参与其中，感受篮球运动的魅力和快乐，也曾赞助中国大学生超级联赛——CUBA，帮助大学生感受篮球的激情与梦想，使越来越多的学生参与到体育运动中，感悟到运动的魅力和快乐。

　　李宁公司长期举办的篮球训练营也成为选拔优秀篮球后备人才的摇篮，目前在CBA联赛中展露锋芒的贺天举等年轻球员都曾在李宁篮球训练营中受训，并认为那段经历让自己受益匪浅。中国国家少年篮球队也在李宁公司的支持下征战世界赛场。李宁公司表示，携手高校举办青少年运动赛事，旨在掀起一股校园运动风，提高青少年运动联赛的水平，为中国发掘和培养更多的运动员后备军，为体育教育事业做出应有的贡献。