RESOON 户外品牌雷速全力进军中国市场

　　【中国鞋网-品牌动态】2013年，历经中国市场三年时间的蓄势和沉淀，RESOON()户外迎来全面爆发的渠道元年。这个来自美国本土、拥有纯正美国血统和浓厚美国色彩的户外休闲品牌，正不断地把她所蕴藏的自由、奔放、勇敢和进取精神融入中国市场，让无数中国的户外迷们和广大消费者亲自领略到她那神奇般的魅力和境界。

　　“中国人口基数大，户外用品市场也非常大，而且每年都在以30%以上速度增长。RESOON雷速作为美国本土最纯粹的户外休闲品牌，愿意用它的自由勇敢和开拓进取的精神感染每一位中国民众。RESOON雷速倡导一种积极向上的户外生活方式，并通过专业而休闲的产品服务中国消费者，从而提升中国民众的生活质量和生活品味。”美国雷速国际控股有限公司大中华区运营中心总经理马德峰告诉记者。

　　传承66号公路文化，雷速彰显进取精神

　　据了解，自驾车横贯美国是许多美国人从小就有的梦想，即便是到了年逾花甲，还要驾驶哈雷横穿美国。“有一条路一生之中一定要走一次，那就是这条从美国地图上曾经消失的老路——66号公路。在这之前，我也曾不止一次地梦想，但从没有行动，都只是虚无缥缈的计划。”旅行小说《在路上》的作者杰克·凯鲁亚克这样赞美66号公路。

　　资料显示，66号公路是美国第一条横贯东西的高速公路，于1927年建成通车，1985年被废弃出美国公路系统，尽管今天你用GPS找不到66号公路，但它却是美国历史的缩影，是美国人自由、勇敢与进取精神的写照，它好比一面明镜，象征着美国人()的艰辛历程。66号公路承载过无数怀揣“美国梦”的人走向成功，也承载了美国自由的梦想、以及美国人民对美好生活的憧憬。

　　也正是有了这段悠久的历史和多样的文化，66号公路也因此成为众多国际品牌和艺术作品的发源地，其中包括世界名车凯迪拉克、影视作品《汽车总动员》、文化作品《愤怒的葡萄》等等。据介绍，凯迪拉克就是通过对66号公路精神的诠释，把自身演绎成奔放、自由、进取的汽车品牌，从而获得众多消费者的喜爱和共鸣。

　　无独有偶，美国户外品牌RESOON雷速，则更是把66号公路的文化和精神演绎的淋漓尽致。RESOON雷速秉承了美国66号公路所蕴藏的自由进取精神，一路前行。专属于66号公路的盾牌，也成为RESOON雷速品牌的图腾标识。RESOON雷速优雅地解读了美国66号公路所包容的不同地域文化及其独特的地域风情，从不同角度来展现品牌的独特魅力。

　　品牌全面升级，RESOON雷速掘金中国市场

　　为了更好的融入中国市场，满足中国消费者的实际需求，RESOON雷速对中国的市场和目标受众进行细致的研究和分析，并制定出一套系统而完整的市场方案和战略目标，从品牌、产品和终端等方面，给广大国内消费者提供平价而奢华的户外休闲装备，引领一种身心放松、不加刻意的生活方式。

　　在产品设计上，RESOON雷速将66号公路自由、进取的文化精神延展为产品设计的灵感，并将这种精神贯穿至公路、山川、河流和都市，引领都市人群感受自由不羁、积极进取的户外休闲风情，本着对户外生活的追求和向往，让都市人在忙碌之余可以享受户外生活体验。“RESOON雷速的设计团队始终保持对户外自然的无限热情，坚持‘自然、舒适、简洁’的产品风格，并将之与66号公路的传承精神相结合，演绎为RESOON雷速户外独特的品牌基因。”马德峰表示。

　　在终端加盟上，RESOON雷速已于今年1月启动2013终端店面全面升级战略，终端形象更突出雷速品牌和雷速产品自由、奔放、进取的基因。同时，雷速将加大总部的服务力度和效率，增强广大加盟商和合作伙伴的信心，让大家感受到雷速的真诚和前景，并能轻松盈利;在品牌推广方面，RESOON雷速也已经和传统媒体、新媒体等建立合作，通过高空的媒体推广和线下的活动营销，将RESOON雷速推向一个新的品牌高度。

　　业内人士分析，要想成为中国户外用品市场的佼佼者，渠道、营销、文化三点缺一不可，只有三者运营得当，才能在竞争激烈的市场中占据有利地位。雷速通过此次品牌的升级，塑造了更加清晰的品牌形象，在品牌定位、产品结构等方面会更贴切中国消费者的心理需求，这也必将赢得中国市场!　(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)