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耐克频繁“瘦身” 旨在优化品牌组合

2013-01-02 09:15:44 来源:中国鞋网/服饰导报鞋世界导刊(刘昆) 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

  【中国鞋网-《》】“11月17日,继‘贱卖’茵宝(UMBRO)之后,耐克再度出售旗下又一品牌Cole Haan。‘接连瘦身’到底是福是祸,元芳,你怎么看?”

  11月17日,运动产品巨头耐克公司宣布,将以5.7亿美元出售旗下品牌Cole Haan的高档鞋和手提包业务,这项业务将由私募股权公司Apax Partners(安佰深)接手。该交易预计将在2013年年初完成。

  早在2012年5月31日,耐克就宣布,公司打算剥离Umbro(茵宝)和Cole Haan品牌,并将更多的精力放在耐克、乔丹、匡威和Hurley品牌的业务增长方面。时至今日,已然成为现实。

  无伤大雅的“瘦身”

  频繁转手子品牌,有人认为,这是经济疲软困扰下的无奈之举,损失惨重。但据业内人士分析,这和百丽失去GOEX的代理权一样,影响不大。

  在出售茵宝时,就有行业人士称:“4年内,耐克几乎‘榨干’了茵宝的商业价值。茵宝目前对于耐克而言,品牌意义已经很小,尤其是在持有的后期,茵宝发展得并不太好,也可以说是耐克没有把太多精力放在这个品牌上。”无独有偶,对于出售Cole Haan,上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波表示,耐克已拿走了其主要资源,从目前的品牌定位上看,Cole Haan偏休闲风格,和耐克主要战略领域存有冲突。

  因此,与其说耐克被迫“瘦身”,倒不如说是在遭遇高库存和业绩下滑的困境中寻求的突破,整合核心品牌,谋求更大发展。

  全力出击主品牌

  耐克总裁兼CEO帕克表示:“剥离任何业务都是一项艰难的决定,但这项操作将有助于我们更加专注于具有高潜在增速机遇的业务。”的确如此,早在今年6月份出售茵宝时,关键之道体育资讯有限公司赵宇就评论说:“耐克的重点还是要回归核心品牌,对投资者而言,它本身的一些品牌更有价值。”

  耐克“瘦身“,旨在优化品牌组合,剔除那些可能和主品牌产生竞争的品牌。优化整合,集中精力发展核心品牌。

  另一方面,此举也可增加现金流。外媒报道称,耐克已公开证实,中国这个关键市场的新订单数量正在减少。耐克第一财季在大中华地区的营收为5.72亿美元,同比增长8%,增速低于去年同期。此前的耐克,在经历了高库存、业绩下滑的影响后,又遭遇了因双重标准被罚款事件。业内人士表示,连续的转手子品牌也反映出耐克在资金上存在问题。

  “虽然外在的表现还不是很明显,但耐克目前可能也在做一些行业过冬的储备。”服装行业独立评论员马岗表示,大环境不好,这种出手品牌的做法比较适合。“之前耐克库存增加,一定程度上影响资金,出手这些品牌后也可以增加耐克的现金流。”

  另外,针对耐克近来频频出售旗下品牌,也有不少业内人士理解为其想在于老对手的对抗中,获得更多优势。然而据悉,阿迪达斯集团的今年盈利将达7.7亿欧元至7.85亿欧元之间,创下纪录,增幅可能相应达到15%至17%。就目前业绩上看,耐克已经放缓的增长并不能与阿迪达斯抗衡。但是耐克已然不是完败,尚存在许多绝地反击的机会。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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