鞋企营销新模式：“二维码”方兴未艾

　　【中国鞋网-《》】前不久，adidas NEO Label在上海发布全球首支电视广告片——“打造你的新鲜范”，同时宣布将于展开一系列最新鲜有范的品牌活动，邀集所有青年玩家关注电视广告，结合智能手机APP一起“出手有范”!

结合二维码，adidas NEO Label推出“出手有范”活动。

　　在广告片播放期间，观众可通过APP“出手有范”与广告片进行互动，捕捉adidas NEO Label全新2012秋冬系列产品。扫取广告宣传中的二维码或在APP store搜索“出手有范”, 即可下载。当广告片播放时，观众可打开该APP，对准屏幕，捕捉广告片中闪现的产品单品。幸运观众可以获得价值不等的礼品，如消费抵用券、iPOD NANO、new iPAD，还有机会与其品牌形象代言人彭于晏和Angelababy见面。

　　活动期间，adidas NEO Label散布于全国的100多家门店也在店内提供手机APP互动体验，线上则由adidas各官方微博全程予以报道。虽然没有大规模借助其他媒体，该活动依然取得了不错的宣称效果。11月21日晚，adidas NEO Label又结合二维码，推出最新APP——炫彩型动。

　　二维码营销方兴未艾

　　从2012年开始，二维码几乎成了神一样的关键词，尤其是二维码与手机结合之后，更是随处可见其身影。银河传媒CEO沈维认为，二维码之所以能大面积地普及开来，在于其对于个人和企业的“双三角价值”。对于个人而言，二维码是移动互联网的三大入口之一;对于企业而言，则是企业营销的出口之一。

　　在艾瑞咨询公司移动互联网分析师孙学慧看来，除方便与信息量大之外，二维码营销的优势在于可以监控营销效果，为之后的营销策略做借鉴。同时，还可以精确跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考。

　　但也有专家表示，“二维码的概念被炒得过热，理性来看，其火候还不够。”如果说二维码是一个通道，那么二维码背后连接的是一个大舞台，舞台上可以呈现各种各样的内容。目前的问题是，通道已经畅通，但舞台却不够大，企业试水仍需谨慎。

　　资深人士指出，业界对二维码营销的重要性已经形成共识，但对于这一技术的行业应用还需要深入分析，模式还需要琢磨，如何利用这一技术形成有效的呈现及明确的赢利点才是关键。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）