意大利休闲鞋品牌GEOX2013年推在线购物网站

　　【中国鞋网-品牌动态】见到波莱加托并不容易——作为全球第二大品牌GEOX(健乐士)的创始人，经常上午这个城市，下午又到了另一个地方。接受媒体采访时，也不忘拉着市场总监、设计师、品牌推广总监等一边谈业务，一边与记者交谈。

　　当谈及中国市场，“尽管中国前阶段出现过放缓，但这不影响对中国市场的信心。”波莱加托期待，“中国的香港、上海和北京等城市能成为拓展GEOX业务最重要的‘战略性城市’。”

　　三渠道并行拓展

　　在媒体眼中，波莱加托一直是励志型人物——生于红酒世家，一次偶然，卖起了鞋子，几经起伏，终创意大利最受欢迎品牌GEOX。

　　在接受记者采访时，他不愿多谈这些商业故事，更想听中国媒体对市场的看法和意见。“欧债危机对企业的影响覆盖到几乎所有的企业，相对于其他行业，鞋类企业所受的影响相对较小”。数据显示，截至今年三季度，GEOX的销售额为7.015亿欧元，盈利为3600万欧元左右。

　　而在中国市场，GEOX加大了布局力度。“一方面，GEOX明年开始以自营模式于北京、上海及天津三个主要城市营运。其余二三线城市的销售，则交予温州市日清贸易有限公司(日清)代理。”波莱加托说，“具体来说，品牌计划在2017年内，自营销售点将达到80个，经销商销售点将达到382个。”

　　“2013年将提升开店速度，新增20家直营店，日清企业的代理店会开出100家。”据其透露，2013年将在宁波开一家旗舰店，并推出在线购物网站的方式进军电商，抓住优质年轻客户群。此外，其还将加大女鞋的布局力度。

　　据了解，GEOX在内地原先的代理企业是百丽。“但我们经过调研发现，GEOX在营销上的力度不如直营来得这么好。”波莱加托说。资料则显示，是英国休闲鞋品牌Clarks(其乐)中国部分地区的代理，它是GEOX在全球主要的竞争对手。

　　欧企觊觎中国市场

　　波莱加托直言，加大直营力度和开分店的速度，就是为了抓住中国市场的机遇。2010年的数据显示，包括中国在内的亚洲市场将成为全球鞋类产品出口和消费最庞大的市场。“这实际上还是在‘转移’欧债危机的拖累。”对此，业内同行告诉记者。

　　“不止是GEOX，欧美奢侈品品牌已将中国和印度当作市场中的最后机遇。”上述人士表示。

　　事实上，《中国欧盟商会商业信心调查2012》报告显示，“中国市场对欧盟企业的战略重要性与日俱增。”其中，3/4的受访企业将中国视作其进行投资的全球前三个目的地之一;63%的受访企业计划在中国进行新的投资。

　　此前，欧盟驻华大使艾德和也渴望中国投资的到来，“欧洲是个理想的投资地点，也一定会复兴，中国和欧洲的双向投资面临新的机遇和挑战，需要以建设性的方式面对”。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)