印心鸟用“心”提升品牌价值

　　【中国鞋网-品牌动态】品牌是企业的无形资产，富具价值。中国鞋服市场不缺品牌，但缺少传奇品牌。一些鞋服品牌犹如流星，一闪而逝，品牌价值随之逝去。为了避免辛辛苦苦创建的品牌蜕变为流星品牌，鞋服业管理者都在寻觅“万全之策”。日前，浙江印心鸟鞋业有限公司在丰富品牌内涵，积累、管理、传播印心鸟品牌文化上很用“心”，探索出了一条品牌价值提升之路。

　　据了解，　印心鸟品牌创建于2008年，愿景是“创建国际一流女鞋品牌”。经过短短几年的发展，印心鸟拥有上千家营销网点、品牌深入人心。

　　品牌创立之初，印心鸟推广由营销中心策划部负责，他们运用“时尚+质量+明星代言+股份+服务”的品牌运作模式，利用“二三线市场包围一线市场”的营销策略，特邀韩国有召唤力的影星张娜拉作为形象代言人，将蕴藏深广内涵的“印心鸟——幸福的选择”定为品牌广告语，渐渐地树立起了品牌形象，在市场上获得了一定的知名度。

　　随后，印心鸟公司成立了企业文化中心，协助营销中心在整理、管理、传播印心鸟品牌文化下功夫，走出了三大步：

　　一，充分依靠现代媒介推广和传播品牌文化。印心鸟品牌是时尚品牌，消费者多是赶潮流的当代潮人，为了吸引他们的注意，印心鸟公司构筑网站、QQ群、手机交流三大网络平台，增加了当代潮人了解印心鸟品牌的途径。为此印心鸟人改版了印心鸟网站，坚强了新闻版块的更新，其中“媒体新闻”版块采取了媒体链接法，让媒体发表的印心鸟相关新闻一目了然，点击观看，以此开创了企业网站链接新纪元。同时，印心鸟加强了品牌新闻在网络传播的力度，利用强势的网络媒体，传递印心鸟品牌信息，维护印心鸟品牌的正面形象。在百度等引擎的新闻、网页、图片、视频、文库、百科上搜索“印心鸟”，都会出现大量的印心鸟品牌的身影。

　　二，多方位利用传统媒介推广和传播品牌文化。印心鸟品牌经常在《中国皮革》、《北京皮革》、《西部皮革》、《经理日报》《温州商报》、《温州都市报》等行业媒体或主流媒体露脸，其品牌主张和品牌文化得以广泛传播。同时，在温州市文化广电新闻出版局的批准下，印心鸟创办了《印心鸟鞋业报》，按时出版企业报，使印心鸟品牌的传播有了自己的阵地。

　　三，将与时俱进的时尚设计理念和文化故事融入鞋品的设计中，增加了品牌文化时尚内涵。优秀品牌之所以更受青睐，是因为其品牌文化触动了消费者的心灵。青岛双星鞋与美国耐克鞋的制造成本只差3至5美分，然而两者的市场价格相差了整整5倍。这就是因品牌文化造成的品牌价值的差异。印心鸟品牌信奉总经理黄高武的“用最好的材料做更好的鞋”的制鞋理念，在设计时，与时俱进，将旧的时尚元素不断地进行着新的组合，为印心鸟品牌打上了“时尚新潮”的文化烙印。同时，印心鸟的品牌故事广为传播，为印心鸟成为传奇品牌渲染了一种神秘色彩。

　　印心鸟品牌建设通过品牌运作模式和品牌文化的促进，慎终如始，厚积薄发，品牌的内涵得以延展，渐渐被消费者认可，价值不断提升，富具传奇色彩。日前，印心鸟品牌获得了“中国驰名商标”、“中国著名品牌”、“中国鞋业十大质量品牌”等荣誉称号。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)