彪马品牌第一季度鞋销售业绩下降5%

　　【中国鞋网-品牌动态】由于受到欧洲消费者的谨慎消费观的影响，德国彪马品牌公司(Puma)第一季度的收入未能达到预期目标且下降了5%，不过其努力地在中国开发西方品牌以及在美国开拓轻便的需求市场。

　　同更大的对手和阿迪达斯一起，彪马在去年年底的业绩表现强劲。然而，分析人士称他们对结果感到诧异，销售额、利润和收入全部未能达到平均预期值。

　　"和阿迪达斯及耐克相比，彪马在产品创新前沿方面处于弱势，在很多方面有待赶上其他品牌，特别是再次赢回该品牌在20世纪90年代的享有的优势。"BHF银行分析师皮特斯坦纳说。

　　相比于第四季度差不多16%的增幅，该集团称该季度的销售额仅增长6.1%。欧洲市场的销售额占营业额约43%，降幅达1.7%。

　　首席执行官弗朗茨科赫称，该公司今年将继续投资新产品，并期望第二季度以来的收入增长有所回升。

　　当耐克和阿迪达斯在中国市场获得两位数的销售增长率，中国日益富裕和赶时髦的消费者已经在抢购欧洲和美国品牌，彪马则用"表现平平"描述其在中国第一季度的业绩。

　　科赫称，彪马在中国第一季度的销售增幅低于10%，而其在印度、韩国和日本的增长率为两位数。

　　"这和整个市场环境有关，它被当地竞争者的大量涌入的存货所淹没。"科赫说。

　　其在中国的对手还包括本土品牌李宁、安踏体育和计划在法兰克福上市以推动其扩张计划的法国金鸡。

　　考虑到中国消费者对法拉利、宝马和梅赛德斯等汽车品牌的兴趣，科赫称彪马将关注在中国投放生活风格、跑步和训练产品，以及期望该集团的赛车运动产品也能取得较好的业绩。

　　彪马的母公司法国奢侈品集团PPR称，其发现鞋类市场第一季度的表现受到挑战，其销售额下降了2%。

　　特别是跑鞋类销售额有所回升，然而，由来自于美国的行业动态主导，如轻便运动鞋――实际上这一部分市场是由耐克所开发的。

　　科赫称他对新款ArchiveLight鞋抱有信心，并补充说到彪马计划于2013年上市一款新的高性能鞋类。

　　"我们打算关注于扩展跑步和训练类商品在美国的销售份额，"他说，"我们一直在处理此事，但是需要时间和这些消费者重新建立关系。"

　　整体而言，在销售额8.209亿欧元的基础上，彪马的净收益下降到7400万欧元，降幅5%，未能达到分析师所称的7760万欧元的预期目标。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)