2012鞋业资讯每周简报201210期

　　【-每周简报】中国鞋网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

　　鞋网会客厅：体育营销是把双刃剑

　　群雄角逐的竞争时代，为争得一份市场份额，各企业纷纷整合各项有用资源，利用一切可利用的契机扩大竞争，体育赛事在这其中深受运动品牌的青睐。随着中国体育用品市场的发展和行业竞争的加剧，各大运动品牌展开了对体育赛事资源的争夺，业内人士认为，当前体育运动扮演者越来越重要的角色，品牌推广从单一的明星代言转向结合更多体育赛事资源的立体运作，品牌推广策略更趋科学。理智和成熟。【】

　　拍鞋网董事长汪建聪:合作代销实现零库存

　　在国内的电商行业，“寒冬论”成为今年的一个关键词。而3月底，拍鞋网则获得超千万美元的投资，成为福建省内第一家获得风投的电商企业。“电子商务的本质，还是要具有造血的功能。过去的十年里，我都致力于打造稳定高效的供应链，这在业内绝对是独到的。”接受本报记者专访时，拍鞋网(福建)电子商务有限公司董事长汪建聪对获得国际投行认可的解释，也在启发着本土电商和制造业的融合。【】

　　运动品牌热抢体育明星资源下的冷思考

　　林书豪一夜走红后，最先做出反应的就是与之关联最为紧密的各大运动品牌，尤其是本土公司。凭借一张帅气的中国脸，林书豪瞬间就成为了大家眼中的香饽饽，李宁、安踏、匹克等企业都一度与他传出 “绯闻”。不过残酷的现实是林书豪早已是“名花有主”。【】

　　鞋企品牌商品企划结合特色营销更给力

　　在鞋企每一季货品的开发中，商品企划和营销的真正结合实非易事。本土鞋企目前存在的问题往往是设计与市场脱节、设计抄版，产品没有个性和竞争力、货品系列间的渗透性与搭配性不强，产品研发成本过高、面料浪费严重等，最终导致商品整体成本上扬。那么，企业要解决上述问题，应从何处入手?答案是：引进商品企划，使设计、营销等各个部门密切配合。【】

　　透析鞋服品牌CEO背后微粉丝超百万

　　博营销圈内流传着这么一个段子：两个商人以前见面，比各自戴的名表，后来比各自开的豪车，但现在一见面，就互问对方的微博有多少粉丝。“这两年来，随着微博的快速发展，‘微营销’的价值也日益凸显。”一位不愿透露姓名的泉企老总这样认为。【】

　　鞋店经销商赢利必须把握的五个赚力

　　开鞋店，要不断玩出新花样才会有更大的发展前景，墨守成规或生搬硬套的模仿他人的点子，终究是跟在人家后面走的把戏，结果是总比他人慢半拍，使鞋店很难有经营上的起色。任何鞋店在经营管理上都必须表现出自己的内在功夫，方可创造出生命力，这也是赢得客户的要点之一。【】

　　"微文化"营销助力鞋服企业品牌突破

　　第四届中国广告主峰会金远奖颁奖盛典在北京召开，1000多家国内知名企业齐聚北京，探讨剧变时代的再造营销之道。此次峰会以“再造营销”为主题，参与此次峰会包括宝洁、上海家化、微软、E人E本、1号店、中青旅、链家地产、郎酒、劲酒、鲁花、王老吉、养乐多、中粮福临门、民生银行等国内外知名企业。其中，金鸡服饰、七匹狼、贵人鸟、奥康、格林等企业获得最2012年最具品牌突破力企业。【】

　　圣恩熙女鞋品牌率先打开中国市场大门

　　作为鞋业市场的重要组成部分，女鞋一直以来都广受商家企业的青睐，越来越多的女鞋款式被推上了消费市场。更新周期的逐渐缩短，时尚元素的不断加入，流行化逐渐成为现代女鞋的一个重要特征。随着竞争的白热化，市场面对的挑战也将越来越大，众多企业开始引进外来元素谋求更好的发展。【】

　　卡西龙开展2012营销团队野外拓展训练

　　近些年，国内儿童鞋服用品市场同质化竞争不断加剧，中国儿童鞋服用品正面临着残酷的“洗牌”，没有实力和抗避风险能力的企业在未来两到三年内将被清理出局。可见，想要增强企业核心竞争力，就必须拥有一支对抗性强的、有凝聚力的、有团结协作意识的营销队伍。【】

　　时尚运动品牌特步举办十周年生日庆典

　　昨日，中国时尚运动第一品牌特步欢庆自己的十周岁生日，一场名为“上升的力量·非一般的十年” 的生日庆典在厦门国际会展中心隆重举行。中共厦门市委副书记钟兴国、泉州市副市长付朝阳、国际奥委会市场委员会主席海博格、特步总裁丁水波，与包括谢霆锋、TWINS、潘玮柏、蔡依林、韩庚、桂纶镁等明星在内的“特步家族”、媒体、嘉宾，以及数千名特步人齐聚一堂，共同见证、分享特步“非一般的十年”。【】

　　山寨高仿危机下步步佳揭露假冒鞋骗局

　　在最近武汉市场上，同样也有一些优秀的鞋企品牌遭到了这样的反面“爱戴”。例如，步步佳换面鞋就是其中的一个品牌。武汉步步佳换面鞋因其独特的款式设计以及顶尖的质量保证而广泛受到了市场消费者的疯狂购买,同时也正是由于步步佳有如此大的市场号召力，所以自其推出上市后，并受到了一些不法分子的窥探与仿制。【】

　　新纪元荣膺亚洲杯乒乓球赛合作伙伴

　　一个品牌最难能可贵的就是它能够坚守志向，坚持拼搏，新纪元一直以来秉诚着这种理念，砥励前行，稳扎稳打的走过了一个个不同凡响的年月。伴随着“励志——新纪元2012秋冬新品订货会”的顺利召开以及新纪元全新战略规划的全面实施，新纪元体育与所有事业合作伙伴在新的发展征程中必将取得新的突破、实现品牌全面崛起。【】

　　福建首季鞋等传统商品出口形势良好

　　据福州海关最新统计，今年一季度福建省外贸进出口总额332.7亿美元，比去年同期增长14.8%。其中，出口200亿美元，增长10.4%;进口132.7亿美元，增长22.1%。大部分传统商品出口形势良好，纺织服装、鞋、农产品、家具、箱包出口增幅均在10%以上。在进口方面，初级产品进口成倍增长，工业制品进口下降。【】

　　1-3月石狮鞋企出口持续出现负增长

　　从泉州检验检疫局石狮办事处获悉，今年以来，受国内外两大因素影响，石狮市辖区鞋类出口持续出现负增长。据统计，2011年1-3月份，石狮辖区出口鞋类490批2890.5万美元，同比分别增长-34.4%和-9.6%。泉州检验检疫局石狮办事处通过调研发现，鞋类出口下降主要受国内外两个因素影响较大。【】

　　中墨鞋最低限价协议执行通报会召开

　　4月9日下午，商务部在温州王朝大酒店召开中墨鞋类最低限价协议执行通报会，商务部公平贸易局副局长余本林、中国轻工工艺品进出口商会副会长张杰、省商务厅公平贸易局副局长孙少波、市商务局局长苏向青参加了会议。【】

　　巴西政府降低制鞋等行业企业工资税

　　当地时间3日，巴西政府宣布将采取总额为604亿雷亚尔(约合332亿美元)的削减工业税收及其他一揽子刺激经济的措施，以应对国内经济增速放缓、工业生产下滑。在企业减税方面，新措施规定对15个行业，包括服装、皮革、制鞋、电子、通讯等，降低20%的企业工资税。【】