2012鞋业资讯每周简报201204期

　　【-每周简报】中国鞋网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

　　豪赌鞋企"华裔巨星+中国品牌"的诱惑

　　在国内体育用品市场竞争白热化的当下，借助资本力量快速扩张规模，寻找最合适的代言人提升品牌形象，应对群雄竞争，已成为各大体育用品企业不约而同的选择。“华裔巨星+中国品牌”是完美利器，林书豪的横空出世给中国企业带来了美好的幻想。【】

　　重新审视乔丹体育侵权后起市场效应

　　在中国企业中，类似“乔丹体育”的情况并不鲜见。这些试图做大的企业若因此而遭受重大挫折甚是可惜。前日，国际著名NBA球星迈克尔·乔丹对中国“乔丹体育股份有限公司”提起诉讼，指控该公司未经授权使用其姓名，甚至注册其两个孩子的中文译名。【】

　　中国鞋都产业链或可能向中西部转移

　　眼下，温州有各类鞋企业超过1000家，绝大多数都已在内地建厂。随着中西部承接产业转移的深化，是否在未来的某一天，温州会失去“中国鞋都”的标签?温州巨一鞋厂相关负责人肯定得说，不会。其实，中西部地区要想完成真正意义上的超越，需要整个产业链的转移。【】

　　泉州鞋服品牌纷纷试水"微电影"营销

　　在泉州，有更多的企业正在摸索微电影这一新的领域。但值得注意的是，微电影这个产业仍处于国家监管的空白，这也势必造成这个新兴文化产业的混乱，微电影传播是否真那么“给力”，泉州业界也对此打了一个问号。实际上，微电影要获得品牌传播效果，首要前提是注重与观者的共鸣及互动。【】

　　纵览国际鞋业品牌商品企划经典案例

　　卖品牌就是卖文化，卖产品就是卖故事，有故事的产品总能脍炙人口，成为经典。经典鞋款总是那么惹人喜爱，虽简单，然传承。鞋款设计师们打造每一季新品，总遗忘不了那些经典鞋款。千万不要以为这是偶然，这也绝不是设计师们“偷懒”的结果，恰恰是一个品牌公司内部多部门协调企划的良果。【】

　　高库存成为2012年鞋服企业最棘手难题

　　2012年，鞋服企业亟须解决的问题是什么?十有九人会告诉你是高库存。的确，一直以来，高库存都被认为是日益高涨的鞋服价格的幕后推手。业内人士曾笑言，即使现在中国所有的鞋服企业都停产，光是仓库里的压库货起码能供国内的鞋服销售企业卖上3年。鞋服行业库存积压问题的严重程度由此可见一斑。【】

　　运动鞋服企业如何备战2012“末日年”

　　2012年是非常挑战的一年，虽然是伦敦奥运年，会有这样一个契机，但市场有一个变化，即有滞后的传导效应，从2008年之后阿迪达斯清库存，2009、2010年李宁清库存，一线品牌都会有库存的处理，那么就逐步传导到二线、三线品牌，2011年便出现各线品牌清理库存的现象。【】

　　世界杯点燃闽派鞋服企业市场竞技激情

　　非洲世界杯已经吊足了很多企业的胃口，一时间，世界杯的广告、利用世界杯的促销等等营销手段让人目不暇接，众多服装企业对于参与世界杯也使不完的热情。疯狂的广告战术，赞助参赛球队、开发与世界杯相关的新款服装成为服装企业运用最得心应手的方法。【】

　　2012儿童用品行业或将迎来大卖场时代

　　近几年，终端儿童用品大卖场不断出现，1000多平米以上的儿童大卖场在全国有近百家，并且出现了如海螺湾等单店面积上万平方的超级大卖场。这些大卖场，无论从品牌打造、营销创新到科学管理等都均按现代化企业管理模式运营，有的并以品牌连锁的态势迅速扩张。这种势头正随着行业的发展在不断上升。那么，是什么催生了商家的这种大卖场情结呢?【】

　　拍鞋网副总董欣达：坚持差异化发展

　　北京时间2月29日，拍鞋网副总裁董欣达做客艾瑞网《专家面对面》栏目，就“构鞋类垂直B2C企业差异化发展”的话题与线上网友进行了互动讨论。据董欣达介绍，拍鞋网的差异化路线是：运营模式差异化、产品定位差异化、营销策略的差异化，除了一线品牌，拍鞋网还大力扶持有实力的二三线品牌的成长，坚持走精准化营销路线。【】

　　环保水性胶成为制鞋行业胶粘剂主流

　　随着人们对生活质量要求的逐渐提升，环境保护又再一次成为关注的焦点，特别是在“末日”传言的纷纷扰扰之际，如何以最实际的行动来阻挡或许即将发生的生存危机，是全社会义不容辞的责任。不仅仅是是大气污染，一切直接或间接地向环境排放超过其自净能力的物质或能量的行为，都可能是扼杀人类的罪魁祸首，环境污染问题越来越成为世界各个国家的共同课题之一。【】

　　福建今年将培育一批"百千亿元"项目

　　今年福建省将引进、建设和培育一批“百千亿元”消费品工业重大项目。昨日，记者从省经贸委印发的《2012年福建省消费品工业发展指导性意见》获悉上述消息。同时，我省将构建具有国内外竞争力的产业集群，重点打造泉州纺织化纤、石狮服装、长乐纺织化纤、泉州体育用品、莆田纺织鞋服、漳州农产品加工和泉州休闲食品等在国内外有竞争力的千亿百亿产业集群。【】

　　第十三届鞋博会“国际化”氛围较浓

　　2011年，以“培育精品展会，助推产业升级”为主题的第十三届鞋博会，外国参展商占全部客商的三分之一，数量创历届之最。据悉，这一届展会共吸引了70多个国家和地区近千名的海外专业买家参与盛会。其中，中东、南美、非洲、欧洲部分国家驻华大使、商务参赞及美国商务考察团应邀组团参会;汇聚了世界制鞋领域最新产品、技术和设备。【】

　　巴西拟限制进口中国纺织鞋类等产品

　　据阿根廷《金融界报》2月27日报道，受来自亚洲国家特别是中国进口产品的冲击，为了保护本国产业，巴西政府计划从今年2季度起开始对来自中国等亚洲国家的产品进口实施进一步限制和更为严格的质量控制。据业内估计，上述措施将可能涉及鞋类、纺织品和汽车等约24万种产品。【】

　　欧盟DMF禁令再延期阻碍福建鞋靴出口

　　日前，欧盟《官方公报》刊登了欧洲委员会第2012/48/EU号决议，将第2009/251/EC号决议的有效日期延至2013年3月15日，这已是欧委会第二次延期该决议。该决议禁止所有含富马酸二甲酯(DMF)的产品投放欧盟市场，若产品的DMF含量超过0.1毫克/千克，便被视为含DMF的产品，该决议适用于所有专为消费者使用或可能被消费者使用的产品。【】