成都山寨鞋品牌或集体进入衰亡轨迹

　　【-国内动态】不知从哪天起，成都春熙路上的那家奢侈品置换商店突然关门了，而曾经风靡的所谓名牌A货店也悄然淡出市场，难道人们现在不再以手挎LV为荣了吗?

　　据中国国家质检总局去年的一项调查显示，28岁至35岁之间的中国女性中95%的人表示，会因为使用仿冒的手提包“感到尴尬”。麦肯锡的一项调查显示，对服装和的仿冒品有需求的中国消费者的数量也在下降，从2008年的31%下降到2010年的15%。

　　用不到正品五分之一的价格在网站上拍下LV包装纸袋，让26岁的陈红感到了一丝满足。拿LV、Gucci、Chanel等奢侈品牌的的手提纸袋来包装送朋友的生日礼物，这在陈红看来是“既让朋友高兴，也长了自己的‘面子’”。

　　这些精致的纸袋只是中国众多仿冒名牌的一个缩影——小到纸袋、提包，大到服装、皮箱等等，大多数国内外品牌都有被仿冒的经历。

　　“以前许多消费者都喜欢购买仿冒的名牌产品，也就是所谓的‘A货’，其价格是最吸引消费者的重要因素。”成都仁渡心理咨询咨询师尹海微告诉记者，此前消费者对假名牌趋之若鹜，就是因为名牌能够满足他们的社交需要，有助于吸引别人注意到他们的社会身份地位。

　　“而一项研究表明，由于穿戴假而产生的‘不正当感’，让人更容易做出不道德的行为。也就是说，使用仿制品会降低内在的自我形象，即认为自己和周围的世界都是不诚实的。使用山寨货本来是为了提升自我形象的，但知假买假到底也瞒不过自己的内心，结果反而弄巧成拙，付出了无形的心理代价。这促使消费者的消费心理慢慢变得理智成熟。”尹海微分析说，随着国家“打假”活动广泛开展，加之名牌企业加强对产品的保护，都可能让仿冒名牌走向衰亡。

　　例如，阿迪达斯和耐克等名牌不断推出一些保护正品的措施，为消费者提供分辨假冒和正品的方法，来提高消费者对仿冒产品的辨识能力。美国VF集团亚太区主席奥米拉说：“中国消费者比西方消费者更善于辨别真假，他们不希望被人发现穿着假货死去。”

　　一方面是各大品牌企业在打压仿冒的空间，另一方面消费者的心理也在逐渐回归理性。

　　促成这些消费者转向名牌正品的，还有假名牌所无法提供的高品质。在国内的地摊上，一双乐斯菲斯(NorthFace)雪地靴和一件杰克琼斯的羊毛外套只要1400元，这不到正品价格的六分之一。但是这些仿冒名牌的使用寿命和耐用度、舒适性都无法和正品相比。

　　“比如一双卡帕正品板鞋，意大利厂家给出的设计寿命为20年，仿冒产品往往只能穿不到一年，甚至几个月就会脱胶裂口。”成都某时尚用品专卖店负责人李自强认为，假名牌的价格确实便宜，但做工、质量与正品相去甚远，“穿不了多久就得扔掉”。

　　“名牌之所以能占领消费市场，根基就在于其过硬的品质。品牌就是质量的象征。”四川省质量协会副会长靳东升说，名牌的品质来自于原材料的精挑细选，生产加工过程中的严格质量控制把关，以及销售和售后环节的诚信态度。名牌产品的品牌价值在于满足多数消费者的需求，他们也会根据消费者的需求不断改进产品设计，提升性能和品质。“在这一过程中，厂家投入了大量成本，高昂的价格不仅仅是品牌效应的简单体现，更是一种文化的象征。”靳东升对记者说。

　　现在，消费真名牌、摒弃假名牌的消费文化正在为越来越多的消费者所接受。南开大学心理指导中心主任袁辛认为，在一个消费经济社会，高价格往往意味着高品质、高技术，也即高端生活形态。人们要想获得真名牌具有的各项价值，就应当为这些服务支付相当的成本，而购买假名牌最终衍生的只能是罪恶感。

　　“随着社会生产力的发展，人们的消费心理将会越来越理性，他们很清楚真正的名牌才能满足他们的需求。”尹海微说，穿戴仿冒名牌反而会被人嘲笑，这是消费心态成熟的表现。他认为，随着名牌消费人群固定收入提升，生活目标会相应提高，对生活品质的追求也会越来越多。“他们对品牌的追求不会仅仅停留在品牌的表象，更多则是对品牌的内涵和价值的认同，从而带来更高的品牌忠诚度。”

　　2012年1月，耐克公司宣布将在上海展开促销活动，促使销售额在2015年达到40亿美元。而VF集团旗下的乐斯菲斯品牌现在在中国已经有500多家专卖店，其计划在今后三年内，在中国新开450家专卖店。在尹海微看来，在真名牌市场“集体转向”后，消费者必将抛弃仿冒名牌。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)