匹克前三季订单降 巧借林书豪上位

　　【-品牌动态】近日，记者从体育(01968.HK)用品有限公司(以下简称匹克)董事长许景南处独家获悉，匹克正在思考通过代言以外的方式与林书豪合作。许景南称，林书豪已与耐克续约，匹克邀其代言已无望。

　　“实际上，匹克邀请林书豪代言就是一场秀”，一位不愿透露姓名的行业人士在接受记者采访时坦言。该行业人士同时指出，匹克的这场秀还是比较成功。不仅匹克的曝光率迅速上升，在股票价格上也有一些正面表现。受该消息刺激，匹克股价2月17日午间一度急升10.7%，最高见2.48元，收市报2.43元，升8.48%，成交急增至8140万元。

　　据匹克1月20日发布的公告显示，2012年前三季度匹克的订单总金额(按批发价格计)与2011年同期相比，下降幅度介于20%~30%之间的范围内。对此，许景南对记者解释称，“订单总金额下降的主要原因是消耗去年的库存。”

　　不过，范恒星表示，订单总金额下滑与企业产品主观的质量和性能也存在联系，并不完全是客观原因造成的。今年以来，包括存货在内的一些问题正逐渐显现出来，影响中国本土的业绩增长。

　　上述公告显示，由于受到中国政府一直通货膨胀而大力度地推行货币紧缩政策的影响，体育用品的需求放缓，匹克分销渠道中的过剩库存已数月持续增加。匹克2011年中期财务报告显示，截至6月30日，匹克的存货金额已达4亿元。“匹克的库存应该今年就能消化掉。”许景南乐观的说。

　　在许景南看来，宏观政策客观上造成库存积压。“一方面，宏观政策导致了消费者预期产品价格会下降，进而导致有购买需求的消费者选择了观望。另一方面，匹克提供的产品具有季节性，过季了消费者就不会购买。”他坦言，现在匹克面临的主要挑战是如何提振消费者信心。

　　“体育用品行业已经有十几年的高速增长期了，在发展过程中大家为了追求速度就把一些问题放到旁边了，现在面临的调整就是把原来面临的问题一起解决。”许景南对记者称。据本报了解，目前，匹克正在进行全面的、全方位的调整，并不单独针对某个部分，如产品设计、研发、营销服务、内部管理等方面都属于调整的范围。

　　2011年初，匹克正式在美国成立了分公司。据许景南介绍，目前匹克已在美国开了3家店，之后会进入招商阶段。“美国50个州，就算一个州找一个代理商，匹克的市场前景都很乐观。” 许景南如是说。

　　据了解，匹克在国际上已有30多家代理商，全球已有200多家代理销售网点。截至2011上半年，匹克海外销售额仅占总销售额的10.3%(数据来源匹克2011年上半年财务报告)，同时已于美国等160多个国家和地区进行商标注册。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）