野力品牌透气鞋成为市场竞争突破口

　　【-品牌动态】日前，记者从(中国)体育用品有限公司了解到，由于第一、二代透气鞋取得良好的销售业绩，野力今年将主打可视化透气产品系列，采用商场渠道模式渗透二线以上市场;并借助透气鞋的品牌影响力，带动服装项目的整改，快速抢占更多市场，其渠道模式将主要采用自有专卖或综合门店形式。

　　“去年，野力这款明星透气鞋卖得不错，借助这一卖点，我们希望能带来更多的销售。换句话说，野力将用透气产品为自己打上差异化标签，抢占更多的细分市场，毕竟鞋子比衣服更注重科技性功能性，穿着起来要舒适，所以回归到产品开发，真正把产品功能作为亮点才是吸引留住消费者的硬道理。”野力(中国)体育用品有限公司品牌经理张贻裕表示，野力近期会推出地面活动，将透气鞋概念从行业真正传递到消费者层面，为开拓市场打好广泛的品牌影响力基础。

　　据介绍，拥有全球领先的自主知识产权专利技术的野力新一代呼吸透气鞋，以其360°透气性、舒适性及外观设计上的时尚感，树立起透气性的全新标准，得到了业内人士的广泛关注，获得消费者一致好评，成为去年市场上最具话题的技术性运动产品。这源于该公司总裁林少雄的带领。

　　“晋江作为国内之都，聚集着国内80%以上的运动品牌，同质竞争激烈，尤其是今年，体育用品行业随着大经济环境不景气影响更加如履薄冰，但是仍然有生存空间，就像手机市场苹果、诺基亚、三星占据了大壁江山，但HTC靠主打商务手机、TCL凭借专攻女性手机还是赢得市场，我想，自己给野力的定位就是这样，透气鞋将会是市场突破口。”林少雄告诉记者。

　　事实上，野力第一代、二代透气鞋在高度同质竞争的环境下脱颖而出，用实际行动给出了有力的答案。经过多年摸索、研发，第一代透气鞋终于在2009年底问世，通过小批量生产、销售，取得了良好的市场反响。近两年，野力开始在华南等地开展区域性推广，销量直线上升。

　　“今年，我们将围绕透气鞋系列做足文章。”林少雄说，“眉毛胡子不能一把抓，我们很清楚自己的定位：不能影响一个面，只能影响一个点。既然如此，我们就一定要把这个点做大、做好!”

　　据介绍，野力将发挥透气专利技术优势，打造透气产品领域最专业、最权威的品牌，并将野力高效呼吸透气鞋“引领新的生活方式，树立新的价值标准”作为品牌战略目标。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）