匹克拓宽国际化路线 剑指NBA总冠军

　　【-品牌动态】在大多数中国运动品牌还在为居高不下的库存而烦恼的时候，致力于成为国际品牌的匹克已开始引领一股新的浪潮。美国时间2月16日上午，全美旗舰店在洛杉矶西好莱坞梅尔罗斯大街隆重开业，标志着匹克正式进入全球最大的体育用品市场。

　　这是匹克向其国际品牌目标迈出的跨越性一步。此前，这家以篮球为品牌核心DNA的运动品牌通过与国际顶级赛事机构NBA、FIBA(国际篮联)、WTA合作，已经在香港成功上市，逐步实现了品牌国际化和资本国际化。

　　正在美国访问的国内嘉宾及NBA国际业务发展部总监卡特·韦斯特福，与匹克集团CEO许志华一起为新店剪彩。“很高兴匹克向其国际化目标迈出了坚实的一步。”韦斯特福说，希望匹克和NBA一道，将篮球和篮球产品带到全球更多的国家和地区。

　　中国品牌

　　进驻美国大都市

　　此次开业的匹克美国旗舰店，位于西好莱坞梅尔罗斯大街，营业面积2800平方英尺，是一家综合概念的街边店。该店紧邻洛杉矶著名的时尚大街Melrose，附近有许多著名的时尚品牌。在此之前，另外一家篮球概念的旗舰店已于去年12月16日开始试营业。这家店位于美国洛杉矶市卡尔弗城韦斯特菲尔德商场，与Footlocker, Footaction等知名体育用品店处同一楼层，面积2950平方英尺，主要销售匹克品牌运动鞋、运动服装和配件，特别是匹克专门为NBA球星打造的系列产品将是展示和销售的重点。试营业期间，匹克设在洛杉矶的旗舰店得到了洛杉矶的时尚、运动人士的喜爱，每天都有不少慕名而来的消费者光顾并购买匹克的产品。

　　“在美国开店并不是一时心血来潮，而是经过精心谋划的。”匹克CEO许志华说。经过与NBA长达8年的合作与交流，匹克在NBA已经拥有了代言球星、广告牌、合作球队等一系列的资源，高曝光度让匹克在美国逐渐建立起知名度和群众消费基础并推动匹克于2011年初成立了美国分公司。丰富的体育资源，加上美国分公司的本地化经营管理，是匹克区分于其他竞争品牌的资本所在。

　　据悉，除落户洛杉矶的两家专卖店外，匹克还收到美国一些知名商家的入驻邀请，目前正在进一步洽谈中。这意味着，如果充分把握这些商业机会，匹克将可借他们的连锁商场，在全美建立起自己的销售网络，加快实现匹克在美国市场落地生根的目标。“在美国开店是匹克市场国际化征途上的里程碑。”匹克CEO许志华说，匹克希望借助美国在全球市场强大的辐射能力，渗透到更广泛的国际市场中去，成为实至名归的国际大品牌，成为名副其实的中国商业名片。

　　在全球，匹克也在借助当地的营销资源和经销商，深挖市场潜力。匹克赞助的国家级体育资源深入到了新西兰、伊朗、塞尔维亚、澳大利亚等多个国家和地区，利用其在当地的影响力和号召力，成功将自己的品牌打入当地市场。目前，匹克在全球已有200多家代理销售网点。

　　结盟热火

　　剑指NBA总冠军

　　细数匹克展开“品牌国际化”战略以来，它最为成功的体育营销、最大化利用的资源莫过于NBA。作为NBA的官方合作伙伴，匹克充分利用NBA资源迅速在美国专业篮球市场打开知名度。如今，匹克终于成为中国运动品牌开拓海外市场的领军者，第一次将中国运动品牌店铺开进洛杉矶这样的超级国际大都市。

　　就在洛杉矶店开业当天，匹克还同时宣布：已与拥有詹姆斯、韦德和波什三巨头的迈阿密热火队结成战略合作伙伴关系。签约热火队是匹克加强与NBA合作、深耕美国市场的又一个积极信号。众所周知，热火队是本赛季夺冠大热门球队，拥有詹姆斯、韦德和波什“三巨头”，在NBA和全球都有极大的号召力。迈阿密热火营销行政副总裁Stephen Weber表示：“匹克品牌在体育用品市场里具有统治力量，而热火是NBA最好的球队之一。我们愿意强强联合，和匹克结成联盟，更好地为球迷和消费者服务。”

　　“匹克的目标是和全球最好的球队、最具进取精神的球员合作。”匹克CEO许志华在当日举办的匹克美国旗舰店剪彩仪式暨迈阿密热火队合作签约仪式上说，迈阿密热火是全球最受关注和最好的NBA球队之一，匹克希望能帮助这支志在夺冠的球队问鼎NBA总冠军。

　　新赛季在保持阵容完整的情况下，热火本赛季的头号引援就选定了有“蝙蝠侠”之称的匹克签约球星肖恩·巴蒂尔。热火老板阿里森引进巴蒂尔是“预谋已久”的事，热火内部在引进巴蒂尔这个问题上意见非常统一，总经理、主教练和主力球员都认为，巴蒂尔的加盟将会给球队冲冠增加一枚重要砝码。有媒体提出，热火队组织起了令人恐怖的“四巨头”。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)