李宁裁员并不影响体育品牌行业信心

　　【-品牌动态】日前，公司宣布将大幅度裁员，以降低人员成本，目前具体人数还未确定。受此消息影响，国产体育用品企业发展陷入困局再次成为舆论关注的焦点。

　　这样一纸“裁员令”，是否会引发多米诺骨牌效应?

　　记者就此致电晋江、特步等本土上市体育用品企业，他们纷纷表示，目前品牌运营状况良好，并无裁员计划，并看好体育用品行业的未来前景。

　　事实上，据相关资料披露，李宁公司称，此次组织调整是集团持续进行战略变革的一部分，旨在优化组织结构，提升运营效率，并改善净利润率水平。

　　这并不是行业问题，应该归属为单个企业的战略调整，本土业内人士一语击中，这样的企业瘦身过程除了节省人力成本外，还包括生产成本、物流运营等多个方面，不能对这个行业一概而论。

　　某龙头相关负责人告诉记者，至今为止，企业运营情况良好，暂无相关削减人力资源成本计划，关于企业的具体相关运营数据将于本月月底陆续披露。虽然2012年最新订货会数据、库存积压数、计划新开店铺等均处于近年来的最差水平，但并不意味着本土体育品牌将出现多米诺效应，即使整体经济大环境的不景气导致了体育用品行业缩水，但体育用品行业本身仍在持续增长，加上今年是奥运大年，整体行业发展势必呈上扬事态。

　　此外，品牌营销专家毕小军也表示，虽然体育用品品牌面临着品牌同质化严重、低端产品大量过剩的情况，但体育用品市场的蛋糕仍然会越来越大，想要吃到美味的蛋糕，需要把握行业契机冲出重围。而如今的环境正是这样一个整合时代，本土体育用品品牌需要回到价值创新的轨道上来。

　　“再说，越危机越充满着考验，本土体育品牌也不会因为李宁裁员而影响行业信心。据不完全统计，晋江鞋服品牌在全国拥有25万家终端专卖点，而就某一个体育用品品牌也不过破万家而已，体育用品行业市场需求仍然坚挺，市场一片光明，企业应该练好内功迎接机遇。”毕小军表示。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）