媒体：正大开启新时尚品牌营销时代

　　【-品牌动态】通过品牌差异化的定位与对优质媒体资源的攫取，强势提升品牌知名度与美誉度，正大所倡导的新时尚生活理念被津津乐道，正大品牌创造了飞跃式发展，一幅商业帝国的远景展现在大众视野中。

　　品牌建设，郭敬清全力以赴。“定位新时尚生活引领者，是以‘青春’为品牌的基因。”他认为，新时尚生活正成为鞋服行业一种热门的细分领域。原因很简单，一方面随着自我意识的觉醒，个性成为中国社会的主流价值观，使得专业体育与时尚休闲之间的界限越来越模糊，另一方面耐克、组成的专业运动集团军和kappa、彪马组成的时尚运动特纵队密不透风，后晋品牌惟有开辟自己的蓝海。

　　于是，正大公司从国际最前沿时尚和创意出发，彰显国际时尚元素。实行国际化代言人策略，聘请了韩国新生代偶像、亚洲百变小天王张根硕作为第一代形象代言人。2010年，正大通过全方位、深层次的整合，全面启用全新英文标志ZEGDA。

　　同时，郭敬清头脑十分清醒：“富二代”往往具有比父辈更高的学历，但欠缺父辈的经验、阅历，这也成为经营民营企业的致命伤。他也意识到这一点，并一直致力于巧用资源来弥补缺陷，铸就新时尚品牌。

　　“不仅要创造财富，更要学会与员工、与社会分享财富。”郭敬清告诉笔者，与父辈相比，他们这一代更开放，也更愿意分享，从而企业更容易聚集天下英才。

　　从2010年开始，在郭敬清的主导下，正大更是整合多方的力量，聘请国际品牌智囊团队，为公司梳理品牌核心;力邀国内外一线公司助力品牌传播、空间打造、数字营销;与国际知名设计团队合作，为产品的设计增加更多国际流行元素，使产品最大化地体现新时尚生活的魅力;与国内知名供应商达成战略合作，打造第一生产供应链，做足价值链整合，实现多方供应格局。2011年，正大公司与北大纵横管理有限公司达成战略合作，由北大纵横为正大公司进行内部管理的科学诊断和管理体制的提升。正大公司与厦门大学材料学院达成战略合作，成为厦门大学材料学院的实践基地，双方将合力推动国际鞋服材料的研究，正大公司为其提供最优质的学习平台和充足的资金供其进行研究，厦门大学材料学院也为正大公司输送相关的优秀人才并提供相应的研究成果。

　　整合全球资源为我所用，让正大成功转型。自郭敬清担任总经理以来，凭借其独特的市场眼光，经过数年的努力创新与开拓，带领公司先后获得了“中国驰名商标”、“亚洲品牌500强大奖”、“国内市场占有率50强”、“国家免检产品”、“全国第一批诚信企业”、“中华名特优产品指定单位”、“福建省先进乡镇企业”等荣誉。正大公司在他的手中实现了跨越式的发展，成为国内最具潜力的休闲服饰品牌企业之一。

　　“当知识产权日益成为提升企业核心竞争力的关键，致力于民族品牌国际化的公司都应清醒地认识到，只有拥有自主知识产权，企业才能有效地保护自己，提高市场竞争力。”这一观念从郭廷志董事长到郭敬清，在正大企业完成了一次非常好的传承与弘扬，这也成了正大飞速发展的强劲动力。公司建立起由杜邦公司前全球鞋业小组亚太地区组长黄振基博士领衔的技术中心，进行技术攻坚，跳跃式提升科技研发实力，保持产品的高度竞争力，从而为正大公司获得包括“2006年福建省科学技术奖”多项专利技术和荣誉，同时被评定为福建省8家企业技术中心之一。2008年1月，正大公司与福建省二轻工业研究所合作，建立省级研发中心。

　　然而对“创二代”而言，仅有传承是不够的，弘扬则尤为重要。这一点上，郭敬清的成就让父亲非常欣慰。郭敬清不仅传承了企业对技术研发与发展的重视，更与时俱进，就当前最为社会、消费者所关注的环保和健康技术，取得了重大的突破。2010年，企业荣获了行业首枚“国家环境标志认证”;具有“健康”和“塑身”理念的“摇摆鞋”也在消费市场取得了非常大的成绩。如今，正大已拥有高弹性、强吸震、防静电、超防滑、气芬芳和P·P可降解环保等六大专利;而其环保材料更是得到了中国皮革协会高度认可，通过专家组鉴定，申报美国、俄国、欧盟、南非等46个国家专利。

　　“假舆马者，非利足也，而致千里;假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子非生异也，善假于物也。” 正是用专业的人做专业的事，正大公司才能在各方面有超越行业水平的表现。

　　对未来，郭敬清十分豪迈地说：“作为企业二代接班人，我有信心在全球化的趋势下，搭建一个开放式的经营平台，将正大品牌做大、做好，成为令中国人骄傲的新时尚生活品牌。” (-最专业最权威的鞋业资讯中心)