阿迪达斯蓄势待发 极力“通向2015”　

    【中国鞋网-品牌动态】在阿迪达斯集团公布了全球优异业绩后，集团大中华区随即也确认，运动表现系列和运动时尚系列在大中华区市场的销售呈大幅增长，从而使该区成为集团全球上半年的明星区域。8月4日公布的业绩显示，大中华区的销售在2011年第二季度取得了41%的惊人增长，2011年上半年业绩增长了38%，销售额达到5.52亿欧元，创造了大中华区的历史新高。运动表现系列增长速度表现强劲，特别是跑步、户外和训练产品。另外，不断扩张的经典系列与持续革新的 NEO 系列正使得集团迅速占领时尚生活这一细分市场。

    阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼先生将不俗业绩归功于对销售渠道坚持不懈的重点培养、对品牌活力的注入、零售店效率的提升、大中华区全新领导团队的建立以及为确保库存合理所采取的措施。高嘉礼说：“大中华区上半年的业务有了全方位的提高，为全力推进‘通向2015’中国战略奠定了很好的基础。”

    2010年，阿迪达斯集团开始在大中华区组建全新领导团队，整个企业重新焕发了生机，找到了努力的方向。在新领导班子所采取的行动中，最重要的一步即是致力于加深与渠道客户的合作，例如，通过调整运营模式，激励消费者购买，以减少渠道商的过多库存。

    此外，阿迪达斯集团在大中华区进行了区域重组，将大中华区划分为总部以及五个地区。而今年西区办公室在成都的成立意味着重组的圆满完成。高嘉礼先生表示：“西区办公室在成都的成立整合了我们的西部扩张计划和中国整体战略，因而有助于我们更好地响应市场需求、更快地下沉到低线城市。同时，借助去年我们与合作伙伴建立的良好关系，我们将更加贴近经销商客户，以便更准确地掌握各城市的店铺覆盖信息。他们的努力是我们业务向前发展不可或缺的一环。”

    这些举措为“通向2015”中国战略计划的实施奠定了基础，这一前所未有的计划全面整合了阿迪达斯旗下所有品牌、渠道以及相关职能部门。该计划力争到2015年在中国取得两位数的年销售增长率，重获在中国的领导地位。根据该计划，阿迪达斯今后几年将在低线城市新增2,500家店铺，同时把店铺所覆盖的城市数量从去年的约550家增加到1,400多家。

    “通向2015”中国战略中的许多部分正由规划变为执行：在运动表现系列方面，集团主动出击高线城市，并开始计划在最有潜力的新兴市场扩大市场份额；在运动时尚系列方面，集团很快将出台战略，以提高经典系列的品牌钟爱度，同时帮助NEO品牌以其卓越的性价比更深入地渗透至低线城市。

    2011年上半年，阿迪达斯推出了“全倾全力”品牌活动，它是阿迪达斯品牌历史上最大的全球推广活动。中国是全球范围内仅有两个拥有自有版本广告的区域之一，整个活动吸引了数百万网民。此外，这个夏天，世界足球顶尖俱乐部，包括利物浦、AC 米兰和皇家马德里以及篮球巨星德里克·罗斯和德怀特·霍华德都造访中国，并与他们的球迷在阿迪达斯品牌活动上见面，这一系列活动都彰显了阿迪达斯公司在运动领域的领导地位。

    高嘉礼先生表示，“‘通向2015’中国战略的精髓是增长和能力的双重提高 - 换句话说就是阿迪达斯需要提升哪些业务和能力以及如何提升才能达到目标。这一鼓舞人心的战略将帮助我们在中国市场上释放阿迪达斯品牌的全部潜力。对于阿迪达斯集团而言，中国是一个至关重要的市场。我们过去取得了不俗的业绩，而随着发展战略的出台以及新管理团队的建立，我们决心在中国再次大获全胜。”

    关于阿迪达斯集团

    阿迪达斯集团是全球体育用品行业的领军企业，拥有一系列核心品牌产品，如阿迪达斯、锐步、泰勒梅、乐步和 Reebok-CCM Hockey 等。公司总部位于德国黑措根奥拉赫，共有42,000名员工，2010年总销售额达120亿欧元。

    阿迪达斯集团80多年来一直伴随全球体育事业的发展，提供一流的运动鞋、运动服装和运动配件。如今，阿迪达斯集团已经成为全球体育用品的领导者，提供广泛的产品组合。阿迪达斯的产品几乎遍布全球每一个国家。我们的战略很明确：继续增强品牌和产品，提高竞争优势和财务表现。