泰亚股份投资户外项目 借道网络力谋品牌增值

    【中国鞋网-品牌动态】日前，泰亚股份（002517）发布公告称，公司拟通过投资全资子公司建设户外运动品牌项目，总投资估算为4649.88万元。

　　泰亚表示，此项目主要由公司自主生产鞋底，整鞋外发其他企业加工，通过网络实现销售，项目建设期为6个月。然而，该项目的实施，有利于进一步提高公司的盈利能力和水平。

　　谋品牌增值

　　据公告透露，该项目总投资估算为4649.88 万元，其中，软、硬件等设施费用638万元，流动资金4011.88万元。投资资金来源于泰亚股份将流动资金3000万元以资本金投入的方式新设全资子公司。随着经营规模的逐渐扩大，后续流动资金的补充由子公司自筹取得。

　　泰亚股份特别强调，由于公司已成功在深交所中小企业板挂牌上市，作为公众公司，公司在完善治理结构、规范运作方面得到进一步提高，拥有大量经验丰富的管理人员、业务人员和设计、技术人员，在市场开拓和项目管理方面都有着成熟和丰富的经验，因此，这也保证了本项目在今后运营中将拥有良好的执行力。

　　此外，泰亚股份表示，作为一线的鞋底研发生产企业，他们把其在鞋底领域的领先技术应用于下游产业，有利于公司在品牌的打造方面求得增值，形成发达的产业链体系。

　　有先天优势

　　在该项目的可行性分析研究报告当中，泰亚股份从产业优势、资源优势、产品技术优势、成本优势等综合阐述了在该项目投资方面泰亚所拥有的先决条件。

　　鞋底成本虽然只占运动鞋成本的25%左右，但运动鞋外观效果的50%由鞋底的款式决定，而运动鞋的功能性则70%体现在鞋底上，鞋底的质量直接关系到运动鞋的寿命和穿着舒适度。户外鞋的独特性主要表现在具有良好的防滑性、高弹性、耐屈挠性和耐磨性等性能，而这些功能都必须通过鞋底来实现，这就要求运动鞋鞋底能够在不同的地面状况下，甚至是在极端情况下抓牢地面，同时必须结实耐用、减震性好，并且穿着舒适。

　　而作为目前福建省内同时拥有市级、省级企业技术中心的两家运动鞋鞋底企业之一，泰亚股份在鞋底方面所拥有的研发技术，很容易转移到户外运动产品体系当中。

　　报告显示，项目落成后，鞋底材料将由泰亚股份自行提供，而制造成型部分泰亚股份则将委托第三方厂商进行制造。

　　借道互联网

　　报告透露，项目投入后，该户外运动品牌将采用创新的经营模式，以互联网销售为基础，规避了传统销售模式销售投入巨大、存货周转低、管理强度高、因店铺选址失误引发的高额投资风险等风险。

　　此外，新品牌在运营方面将有针对性地制定促销、产品推广等政策。此外，在生产体系的优化方面，将采取“以销定产”的方式降低存货数量，并加大品牌营销推广，降低存货储备。基于网络营销的特殊经营模式，货品集中由仓库发货，有效规避存货积压风险。