零度皮鞋打造高端男鞋B2C领军品牌

   
    【中国鞋网-品牌动态】 随着网购的不断升温，2011年中国电子商务市场迎来前所未有的发展机遇。日前，中国鞋类B2C领先品牌零度皮鞋宣布启动2011年战略，品牌、产品上全线发力，深耕千亿中国男鞋市场。

    据了解，零度皮鞋自去年涉足电子商务以来，便凭借精准的品牌定位、时尚的产品设计和优质的用户体验，在互联网上刮起一股纯正意大利高端手工皮鞋的时尚风潮，迅速成为中国流行男鞋B2C的领军品牌。

    “经过一年的运营，零度皮鞋以纯正商务休闲的品牌风格在高端男鞋消费人群中积累了良好的口碑。2011是电商垂直B2C全面发力的一年，零度皮鞋将坚持商务休闲风格，并进军时尚休闲领域，全力提升品牌形象，在产品品质上着力突破，为中国高端商务群体呈现更好的产品与服务。”零度皮鞋品牌负责人表示。

    
    品牌：专注男士商务休闲皮鞋逐鹿千亿男鞋市场

    据了解，零度皮鞋是创建于20世纪60年代的意大利知名男鞋品牌。自诞生之初，零度品牌创始人以简单明了、不过多装饰的理念制造皮鞋，坚持用最好的面料、最自然的手工制作工艺，开创出极简、纯粹的独特品牌风格。

    自1980年在伦敦开设第一家海外分店以来，零度皮鞋以极简主义的设计、合体时尚的版型、个性超然的品位，点燃了所有人对于时尚休闲皮鞋的激情，在世界范围内掀起一种全新视觉的男仕着装风暴。2009年，零度皮鞋进入中国，开发出适合亚洲人版型的高端商务休闲皮鞋，迅速收获了不少忠实用户。

    “专注高端男士商务休闲皮鞋，这是我们最大的优势。”零度皮鞋品牌负责人表示，虽然电子商务的鞋类网站已经涌现出诸多巨头，但做高端男鞋垂直B2C的很少。经过反复的论证后，零度皮鞋决定触网，2010年正式进军中国电子商务市场。经过一年的精心运营，目前零度皮鞋在淘宝网的销售量已经位居高端男鞋第一，流行男鞋类前五。

    行业人士分析，虽然零度皮鞋在中国做的是窄众市场，但这个市场并没有想象中的那么小。据淘宝今年3月份第1周的数据统计，流行男鞋占淘宝全网市场份额的0.77%左右，达到1100多万。而对比每年动辄千亿的国内男鞋消费市场，流行男鞋B2C创造的销售额具有巨大的发展空间。

     面对广阔的市场前景，零度也启动了2011品牌战略。零度品牌负责人表示，零度皮鞋将坚持纯正意大利高端手工皮鞋的品牌定位，展开高端财经媒体、门户网站、搜索引擎在内的互联网整合传播，借助媒体平台的影响力，在高端人群中引领极简主义的时尚皮鞋风潮。

    产品：深耕用户需求  引领高端时尚皮鞋风尚

    与其他品牌的B2C一贯坚持的低价策略不同，零度皮鞋走的是高端路线，平均客单价在400元左右。虽然远远高出一般网络流行男鞋的单价，但这并不妨碍零度皮鞋在互联网世界的风行。在零度皮鞋淘宝商城，每天都有来自全国各地非常可观的浏览量，订单高峰期每日达500余单。

     行业观察人士认为，男性用户对网络高端产品的认同已经是未来趋势。据淘宝最新统计，今年第一季度尚未完结，流行男鞋的男性购买人群已经接近130万，其中购买单价260元以上产品的用户占到全部用户的15.38%。

    伴随着网络消费观念的升级，用户的需求也在发生改变。“高端商务男士对于皮鞋的面料、版型、做工等细节十分注重。同时商务男士生活节奏较快，无论是生活，还是工作，任何时间都力图呈现出自己最光鲜亮丽的一面，他们希望在网络上能出现更多皮鞋款式适应不同场景的搭配，而零度就是顺应这一需求进入中国市场。”零度皮鞋品牌负责人表示。

    为此，2011年零度皮鞋在产品设计上继续坚持手工制作的风格，以更贴近潮流的设计，更舒适的用料，持续为高端商务群体提供优质零度皮鞋。产品系列上，零度打造商务休闲系列、经典商务系列、时尚休闲系列共三大产品系列。“商务休闲系列表达优雅纯净的绅士感，经典商务系列呈现精致干练的商务精英形象，时尚休闲系列凸显自由惬意的生活态度，全覆盖高端消费者不同场合的穿着需求。”零度品牌负责人介绍说。

    专家表示，2011年将是各类垂直B2C激战的一年，在这场电商淘汰赛中，谁拥有更具竞争力的核心产品，提供更好的购物体验，树立更好的品牌形象，谁才能笑到最后。零度皮鞋作为细分市场的领头羊，深耕用户需求全方位发力，无疑将成为2011年高端男鞋B2C的领跑者之一。