鞋商国美锐动瞄准高毛利率冲百店

国美锐动引进各种国际知名品牌，定位全品项体验式运动大卖场。

    【中国鞋网-鞋业品牌动态】大陆家电零售行业的毛利率仅17%，而体育用品零售行业的毛利率高达30%，国美电气所属的鹏润集团在2009年成立「国美体育」，这个新公司将成为黄光裕家族重新出发的指标。

    去年4月30日，北京北四环边上、海淀公园北侧，紧邻麦德龙超市，国美体育旗下的「国美锐动」第一家门店成立，经营的体育用品涵盖时尚运动、户外运动、极限运动、科技运动及竞技体育等五大主体，涉及品牌数量100多家，单品数量10余万种。

    国美锐动总监孟磊表示，相较于其他零售通路按照品牌划分区域，国美锐动是按照运动品类集中陈列；此外，国美锐动注重体验性，卖场中有20多个模拟多种运动场景的体验区。

    另外在销售环节上，国美锐动也与国美电器不同，全部商品由自己的导购员经营，不涉及进店费等问题。在产品价格上，国美锐动是低、中、高档全部覆盖，比例大致15%至25%、60%至70%、1%。在大陆现有的体育用品市场中，大型shopping mall的数量并不多。许多商场内的体育用品专区，侧重经营服装鞋帽、体育器材，户外探险、高端体育用品则非经营重点，国美锐动就是要挖掘这些市场机会。

    据了解，除了大众体育用品外，国美锐动还引进各种国际知名品牌，定位全品项体验式运动大卖场。据指出，去年3月国美体育已和大陆70多家体育用品主要厂商、经销商会谈，对于未来的销售、采购等模式进行沟通。

    在北京开店后，国美体育计划五年内展店到100家店，并逐步进入华东、华南地区的重要城市及沿海发达城市，以及中西部发展城市。