鳄莱特筹划终端升级尝试发展“生活馆”

    【中国鞋网-品牌动态】 近日，记者获悉，鳄莱特集团已在北京、上海、广州等区域销售中心城市发展近10家“鳄莱特生活馆”，此举不仅提升了整个品牌形象和价值，也带动了鳄莱特在当地市场的销售。鳄莱特集团总裁林建程告诉记者，“这种‘生活馆’集消费体验、形象树立于一身，行业内的许多企业都在尝试这种方式。”

    “鳄莱特生活馆的打造，不仅是对细分市场的占领，也能给鳄莱特品牌增强时尚感。”林建程表示，鳄莱特生活馆将在国内的各个省会城市开设。与一般的专卖店有所区别，鳄莱特生活馆不仅关注时尚休闲鞋服的研发，而且在生活馆中融入休闲、娱乐、色彩等元素，在产品上更是添加了皮带、商务皮包、钱包等配件，以保证专卖店的效益为基础，以打造一站式购物为理念，做一个综合型、全方位的鳄莱特生活馆。

    “我们选择的都是一线城市或者省会城市，并且生活馆全都设于城市的繁华商圈，营业面积数百甚至上千平方米，装修时尚、产品丰富齐备，二楼则备有咖啡、休闲区、电脑等服务设备，让消费者真正感受到鳄莱特品牌文化的延伸和服务性，这有利于品牌形象的展示与传播，品牌文化与企业文化的塑造。”林建程向记者介绍，多数企业期望通过加强自身的品牌形象，突破国际品牌对于中国一、二线城市市场的霸占，打造生活馆模式，终端形象升级是一个重要的举措。

    记者了解到，目前，无论是安踏运动生活馆，还是鳄莱特等，在空间视觉上都会辅以轻松生活元素和时尚元素，通过生活化的货架道具组合与时尚个性的陈列手法、色彩明丽的POP，营造出新颖的视觉感受，成功打造出一个时尚运动品的购物生活馆。“这是顺应市场发展要求，不断改造经营结构，以此来形成企业品牌，进行错位竞争从而得到市场肯定。”林建程表示。