安踏强大的品牌价值带动销量上涨

    中国鞋网8月18日讯，安踏体育昨日发布了2010年度半年报：上半年，安踏营业额达人民币34.5亿元，较去年同期增长22.6％，股东应占利润为人民币7.60亿元，较去年同期增长25％，每股基本盈利为人民币30.50分，较去年同期增长24.8％。

    报告中透露，营业额上升至22.6％，主因是平均售价和出售数量的增加、提供更丰富的产品种类和分销网络的拓展，与此同时，受惠于强大的品牌价值、多元化的产品组合以及有效的成本控制，令安踏的毛利润上升2.2个百分点至43.7％。

    对于实现快速增长，安踏认为，强大的品牌价值及分销网络的策略性拓展壮大功不可没。截至2010年6月30日，全国安踏店数目由2009年年底的6591家增至7052家，净增加461家，总销售面积较2009年底的70.6万平方米上升9.9%至77.6万平方米，平均销售面积较2009年底的107平方米增加2.8%至110平方米。

    在分销网络方面，安踏继续扩展全国性的分销网络至超过7000家安踏店，并策略地主攻二、三线市场，以获取市场庞大的增长潜力。同时，透过逾50家区域性分销商共同管理全国分销网络，并不断拓展安踏运动生活系列店及儿童系列店，让该等产品系列渗透至多元化的市场板块。此外，为更好地把握网上购物的庞大商机，安踏于淘宝网建立了官方旗舰网店。

    此外，安踏体育与中国奥委会和中国体育代表团的战略合作关系，有效地突显安踏体育的品牌差异化，并逐步建立“安踏代表中国体育”的形象。安踏更策略地选取篮球、跑步及网球为核心产品，并通过签约著名NBA超级球星──凯文·加内特(Kevin Garnett)赞助体育代言人及具影响力的联赛CBA与CUBA，以及深受大众欢迎的电视节目“篮球公园”，成功打造了中国最强的顶级篮球赞助与代言人资源组合，有利安踏长远的可持续发展。

    安踏表示，接下来，将持续投入资源以富创意的产品研发及设计进一步领跑市场，例如，继续优化弹力胶及其他专利技术，推出更多高增值产品等。

    此外，安踏还将透过推出新产品、开设新店铺及举行新宣传活动，把FILA中国业务拓展至高端市场。预计于2010年底，约200家FILA专卖店将于中国一、二线城市投入运作，业界认为，FILA中国业务将成为安踏另一增长动力。