步之霸打造街头型格运动第一品牌

销售终端现场

    中国鞋网7月23日讯，如同近日炙热的天气，步之霸街头型格装备的终端销售表现也是异常火爆！记者从中国街头型格运动第一品牌——步之霸（中国）运营中心获悉，步之霸在广东、四川、陕西、山东等重点区域市场的销售卖的非常好，每次活动不仅吸引数以千计的人流量，还创下了单店每日销售数十万元的佳绩！

    “做活动的效果非常火热！员工们几乎都忙不过来，就连吃饭的时间都没有。”来自广东珠海的经销商黄先生兴奋的告诉记者，自从三月份步之霸专卖店形象升级以来，便得到当地消费者的热情追捧，本次大型夏季促销活动更是场面火爆。“同时，我们的品类也不断丰富，产品都是时尚街头风格，深受年轻消费者的喜欢！相比对面街的安踏、李宁，步之霸可是别具一格！”黄先生表示。

步之霸型格活动参赛选手

    街头型格装备市场广阔

    据介绍，中国体育用品营销步入后奥运时代后，诸多企都全心投入品牌个性化、产品差异化的探索之中，这种深化市场细分的行业大潮，催生了中国鞋业的新流派——街头运动品牌。泉州的鞋企们在这股浪潮中扮演了引领者的角色，有的鞋企早早就引入了美国街头文化，有的则赞助富含街头文化气息的活动，个别企业甚至标榜自身的品牌定位便是街头运动。

    记者发现，自去年以来，安踏、特步、七匹狼等品牌专卖店中，具有街头风格的鞋服系列比重在逐渐增加。此外，与街头运动相关的系列推广活动，也赢得了许多的青睐，如361°举办具有街头风格的“娱乐篮球”活动、特步赞助“全国极限精英赛”、步之霸树起“街头文化运动”旗帜，进军“街头运动装备”领域等等。

    “如今，街头文化影响着时尚的年轻一族，更影响着中国本土运动鞋服品牌的对这一细分市场的营销触角。国内运动品牌一线阵营与二、三线阵营的差距不断拉大，鞋企势必将分化成品牌经营企业和专注生产企业两大阵营。”步之霸（中国）运营中心品牌经理张明表示。

    终端店面翻新，品牌形象升级

    有了战略上的高度，终端网络升级和完善就成为步之霸的当务之急。张明介绍，从今年3月份开始，步之霸就对全国各地的专卖店、商场专柜进行翻新升级，所有店面将统一采用全新的设计风格，新的店面更为时尚、潮流，更能突出步之霸品牌形象和街头型格运动装备的定位。

    “新店面更宽敞，更舒适，当消费者来到专卖店时，不仅仅能买到他们喜欢的时尚产品，更能体验到一种具有街头文化的时尚元素和气息。”张明告诉记者，通过近半年的市场调研，他们充分考虑到年轻消费者的喜好和感观，最终才形成现在的全新店面形象。

    一边是店面升级，一边是加紧增开新店，开大店。为了尽快抢占市场份额，步之霸已经在全国布局，不断此完善终端网络格局。“目前，步之霸在全国已经有近千家专卖店，分布在全国30个省市，已经初步形成步之霸的终端网络。同时，我们把专卖店进一步下沉，抢占国内三、四线城市，扎实步之霸消费者基础。”张明表示。

    步之霸强化街头型格品牌概念

    实际上，在专业运动领域，安踏、361°、匹克等品牌精耕多年，卓有建树；而在时尚运动、休闲运动领域也早已拥挤着众多追随者，在这些运作成熟的领域，扩张成本越来越高，优秀的赛事资源已基本被垄断。张明认为，对于众多中小型企业来讲，欲在竞争激烈的市场中成功突围，必需要另辟蹊径，寻找新的市场突破点。

    “当前，街头运动正受到一大批年轻人的追捧，未来市场潜力巨大。最关键的是，目前街头运动市场尚无领导型品牌，步之霸可以以较低的成本进入，并占据了一定的先天优势。”张明表示。据了解，针对新时尚引发的市场空间，步之霸自去年开始就将原来“时尚运动”定位转型为“街头型格运动”，并提出“中国街头型格运动第一品牌”的品牌战略。

    在传播上，步之霸于今年4月份在全国启动“步型步秀全国推广战略—步之霸中国街头服饰穿搭大赛暨东南卫视《步型步秀》型格明星SHOW”，通过广泛的号召吸引年轻时尚的朋友参与大赛，展示自我，让广大年轻朋友充分感受步之霸产品内涵，领略街头文化魅力。业内人士认为，这不仅标榜步之霸自身品牌的街头型格形象，更是步之霸对街头潮流文化的一次传承和发扬。