宇速开拓了一个全新的鞋服领域

    中国鞋网04月21日讯，中国运动鞋服业从李宁在三水创建品牌算起，至今也才二十余年。然而正是在这二十余年里，中国的鞋服行业发生了翻天覆地的巨变；正是在这二十余年里，涌现出来众多民族品牌：运动鞋服行业的李宁、安踏，皮鞋行业的康奈、奥康，户外鞋服行业的探路者、奥索卡，童鞋领域的帮登、七波辉……进入新千禧后，鞋服行业又有了全新的变革，产品的细分更为明显，浙江鞋服行业也把传统的两季新品发布会发展为四季。鞋服市场也因此显得门类繁多玲珑满目，专业运动，时尚运动，运动休闲，运动快乐，商务休闲——乱花渐欲迷人眼。

    2010，宇速签约当红时尚娱乐明星曾轶可，高举“打造中国青少年板鞋第一品牌”的大旗，进军青少年板鞋领域。可以说，宇速开拓了一个全新的鞋服领域，填补了一个巨大的市场空白。

    作为一个拥有13亿人的人口大国，中国的体育事业远远落后于欧美发达国家，即使是在举国体制的支持下，这一局面短时期内依旧难有改观。现有的调查分析表明，我国体育产业年产值占GDP比重还不到1%，与欧美发达国家有近10倍的差距。在拥有“曼联队”和“扬基队”的英国与美国，体育产业产出约占国民生产总值2%。而这个数字在中国还不到0.7%，大约为200亿美元。从运动鞋服市场来看，西方发达国家人均拥有200元以上品牌运动鞋的数量是3至3.5双，美国已经达到了5双，但国内现在人均占有率还不到0.5双。

    运动鞋服的市场占有率如此之低正说明休闲风格的鞋服在中国将大有可为。据宇速调查，在中国，每个青少年都拥有2-3双板鞋，板鞋占据青少年鞋类市场40%以上的份额，而这一比例在女生市场则更大，超过了60%。以中国约3.8亿的青少年人口基数，每人每年四双鞋、每双鞋100元计算，我们就能得出中国青少年板鞋的市场规模已经达到912亿！而这个规模每年还在以惊人的速度增长。

    业内人士曾分析：北京奥运会中国首次夺得金牌榜和奖牌榜榜首之后，国民对体育的自信和热情仍将持续，全民健身日(National Fitness Day)的开幕式就是一个十分积极的信号——13亿的中国人已经越来越重视运动，越来越参与运动。这无疑也契合国家提高国民生活质量、改善国民生活环境的系列政策措施：《关于加快发展体育产业的意见》或将支持公共体育锻炼及娱乐用地面积的扩大。但我们在这个基础上更应该看到，随着现代人生活节奏的加快，生存压力的加重，决定其不可能选择专业运动而只能选择泛运动，或者说休闲运动，而板鞋无疑是休闲运动、时尚个性的代表。正如每个成功的男人都想拥有一辆路虎，我们可以预见在不久之后，每个时尚的青少年都想拥有一双板鞋。

    “这是一个最好的时代，这也是一个最坏的时代”。在这个时代，惨烈的竞争无处不在，稍不留神就会被踢下深渊，永世不得翻身——曾经风光一时的“福时来”宣告倒闭就是最鲜明的例子。但同样是在这个时代，每当一个大的商业机遇来临的时候，先入行者只要比别人多付出一点努力，就能形成优势，这种优势会随着历史发展而产生新的优势，最终优势富集起来，就会形成令人惊叹的“品牌势能”，先入行者也就成为行业的“巨无霸”——阿迪、李宁等品牌莫不如此。用同济大学王健教授的话说，这就叫做“先者生存”。

    对于宇速来说，选择青少年板鞋这一领域已经让其占得了市场先机，签约曾轶可更让其品牌知名度有了进一步的提高。接下来宇速需要做的就是进一步整合有效资源，创新营销手段，创建销售渠道……一步领先则步步领先，宇速占领青少年板鞋领域的时代已经来临。