达芙妮2010年将逐步退出运动服饰市场

    中国鞋网04月21日讯，两年前还被视作摇钱树的运动品牌代理，如今已是风光不在。以达芙妮为代表的一部分经销商因持续盈利不佳将逐步退出这一业务。

    达芙妮国际控股有限公司日前发布2009年年报显示，公司去年营业收入同比增长10%，但净利润下跌20%。年报还显示，据统计，截至2009年12月31日，其所有的Nike品牌销售点已关闭，adidas销售点也减少至41个。公司表示，由于销售未达到预期，2010年将逐步退出运动服饰市场。

    达芙妮为何采用如此极端的手段抛弃运动品牌这一代理？营销专家黄海龙认为，相较于2008年运动品牌的火爆，在后奥运时代，运动服饰一直遭遇库存积压的难题，消化库存成为后奥运时代最主要的任务。而耐克和阿迪达斯折扣店的折扣甚至比工厂店还低，消费者对3折~6折的超低折扣已习以为常。在此形势下，国外运动品牌接连被代理商抛弃。

    业内人士Gary Liang也指出，术业有专攻，在类产品占据着较大市场份额的百丽和达芙妮，对于运动品牌的经营毕竟还是不太拿手，缺乏对市场透彻的了解和把控能力。它们虽然在国内开发类品牌和营销方面具有丰富的经验，但这并不能表明，它们涉足运动服装领域就具有绝对的条件，因为在国内开发和经营国际运动服饰品牌需要特定的技术和经验。