新泉顺鞋材：做板鞋休闲鞋鞋底专家

　　中国鞋网03月22日讯，入选理由：它从做TPR、橡胶鞋底转型为做二次MD鞋底，并不断开发新功能鞋底，逐步形成自己的特色，发挥专业二次MD鞋底生产优势。

　　它改变传统的管理模式，规范工艺流程，推动企业向规范化标准迈进，在提高自身竞争力的同时，也促进了下游品牌企业的发展。

　　合作伙伴：国内成长性运动品牌

　　业内评价：“在晋江算是一个老品牌了。经历了规范化管理的改革，更进一步提高了自身的产能，给下游企业提供更好的品质与服务，这也是这块老牌子能够在竞争如此激烈的晋江站住脚跟的一大法宝。”

　　经营心得：“将做鞋底当成做品牌鞋一样狠下工夫，设计、研发要做得好，接下来的生产管理也要跟上，企业不是靠单个环节就能成功的，需要每一道工艺流程上人员的共同努力。”

　　从成立之初主要生产TPR、橡胶等类型鞋底，到如今着重开发生产二次MD鞋底，以一位“老前辈”的身份、“新生人”的前瞻眼光，紧跟鞋材市场发展的脉搏。

　　从最初的不规范化管理到每个流程的严格控制监管，新泉顺一直坚持“规范才能发展”的理念，27年来风雨兼程，成为晋江地区一个响当当的企业。

　　新泉顺作为晋江“元老级”的鞋材企业，一如既往地坚持“做鞋底也要像做品牌”，这也让它的品牌口碑像陈年老酒，越飘越香。

　　请人教下游鞋企

　　用好二次MD鞋底

　　近两年，随着世界顶级运动品牌和国内知名品牌李宁、安踏纷纷开始采用二次MD鞋底，晋江越来越多成长性品牌也紧随潮流，尝试使用二次MD鞋底，晋江鞋材市场上二次MD鞋底开始逐渐走俏。

　　“尤其是今年，你会发现，晋江这些成长性品牌纷纷后来居上，开始大幅度启用二次MD鞋底。”晋江新泉顺鞋材有限公司副总经理丁国致告诉记者。

　　正是看好二次MD鞋底市场发展前景，新泉顺鞋材做出了一个大胆超前的决定：要从生产TPR、橡胶等类型鞋底，转型到着重开发生产二次MD鞋底。

　　事实上，无论是在款式还是功能上，二次MD鞋底的品质和花样都远远超过其他材料鞋底。它弹性好、舒适度高，又属于环保型，产品附加值高出许多。

　　“二次MD鞋底不但尺寸精确，而且通过各类密度、弹性不同的功能片拼接，可以做出双色鞋底、带气垫的鞋底或者夹杂颜色的PVC塑料片花样鞋底等等。”丁国致介绍道。

　　不过，因为二次MD鞋底在温度上、工艺上都有较高的要求，所以，这些刚开始采用二次MD鞋底的中小品牌们还是有些“水土不服”。这也是新泉顺在开发生产二次MD鞋底的时候，就一直在考虑的问题———如何与成品鞋生产商相互配合。

　　丁国致介绍，为了解决这些企业换用二次MD鞋底生产成品鞋中出现的技术问题，新泉顺特意聘请了专业的技术人员，到下游的成品鞋工厂去指导生产，同时还根据不同的生产商，为它们量身定做特色的鞋底，提高成品鞋产品在市场上的竞争力。

　　做专板鞋、休闲鞋鞋底

    “从这两年的运动鞋服流行趋势来看，运动时尚逐渐向舒适时尚靠拢，休闲鞋、板鞋等鞋品风靡市场，所以，相对于那些传统的运动鞋鞋底，市场上更需要专门配套休闲鞋和板鞋的鞋底供应商。”丁国致如此分析。

　　正是在这种理念的支持下，新泉顺开始调整产品计划，朝着做一个板鞋、休闲鞋鞋底制造专家的方向进发。

　　“之前我们在产品开发上以全面为主，各种类型的鞋底我们都有涉及，但是现在我们转向于生产板鞋、休闲鞋鞋底，开发新颖创新产品，以满足市场对舒适时尚的追求。如今，我们每年平均开发100多款新鞋底供鞋企选择。”丁国致表示。

　　去年一年，新泉顺生产的休闲鞋、板鞋鞋底在市场热卖，几百万双鞋底“装”在了成品鞋上。如今，丁国致又看到了户外产品在市场上的走俏，准备“重磅出击”开拓户外鞋鞋底。

　　向规范化管理迈进

　　“回首2009年，新泉顺用‘量’在二次ＭＤ鞋材市场上站稳了脚跟。”丁国致总结，“去年做数量，今年做品质。”

　　在今年开春上工时，新泉顺再度引进了一批专业人才，组建了一支高效的开发管理团队，并在各个相关的工艺流程增设专业人员进行现场指导，单单品管部人员配置就高达几十号人。对于现有的一线员工和管理人员，新泉顺开始着手进行再培训、再上岗。

　　对此，丁国致有着自己独到的看法。他认为，管理上的规范，使得生产作业流程不断优化，降低材料损耗，产品的成品率就会提高。不但在质量方面得到提高，而且降低产品的平均价格，把节省下来的价格空间反馈给下游成品鞋企业，提高它们的整体竞争力，同时也给企业自身带来更多的客户，环环相扣。

　　“刚接手新泉顺的时候，面对传统鞋材行业效率低下、成本浪费严重的现象，我就痛下决心要整改企业规范各项工作，从源头提高生产率，从细节上着手降低成本，提高团队战斗力。”丁国致补充说，“企业要想做大做强，内部管理必须规范和严明，这是企业发展的基础。”