大黄蜂破局童鞋行业

　　中国鞋网10月14日讯，儿童服用品市场又迎来了一个“新势力”。昨日，晋江大黄蜂体育用品有限公司召开了大黄蜂“蜂芒必露”品牌战略研讨会暨春夏新品发布会，正式推出童装系列，并明确提出打造中国第一娱乐、益智、趣味的儿童鞋服品牌形象。

　　“大黄蜂将借此开始踏上服一体化发展的征途，进一步提升大黄蜂品牌，丰富品牌内涵，为进军国内儿童鞋服用品高端市场奠定基础。”晋江大黄蜂体育用品有限公司总经理助理罗平在发布会上表示。

　　罗平表示，为了摆脱童鞋行业利润低薄的本质特点以及追求品牌持久发展的需求，大黄蜂开始整合企业内外一些可利用资源，加强产品开发，拓展品类外延。

　　“而拓展服饰系列是未来一年内大黄蜂品牌发展的重大举措，将进一步放大品牌魅力，为第四代终端专卖体系的落实与发展提供源源不断的动力。”罗平表示。

　　“鞋服一体化不是我们的最终目的，而是一个方式，一个推动品牌向更高层次发展的方式，我们的目标最终指向品牌，目的是提升品牌的核心竞争力。”

　　据透露，大黄蜂春夏服饰系列将在2010年试上市，产品还将延伸至服饰配件、益智类玩具等儿童文化用品，而在开发方面，将以勇敢、活泼、可爱、拟人化的卡通造型为主要设计风格，并强调黄、黑、蓝为主色的色彩运用，表达大黄蜂独特的商品个性。

　　本次订货会上，在2009年“快乐一起来”的品牌口号下，大黄蜂明确提出了打造中国第一娱乐、益智、趣味儿童服品牌形象，努力塑造大黄蜂品牌经典的趣味风格。

　　罗平告诉记者，这是大黄蜂对品牌特性的粹炼，是一种承上启下对品牌形象的递进演绎。

　　“原来，大黄蜂仅仅是在快乐的宏观理念上摸索，此后，逐渐转向快乐具体方式的提出，‘勇敢一点’、‘快乐一起来’、‘让我来’都是前期品牌特性的描述，如今，‘娱乐、益智、趣味’是对未来品牌特性的明确阐述。”

　　同时，据透露，今年年底，大黄蜂首批鞋服一体化专卖店将陆续亮相。