361°投入1.8亿港元全面启动童装品牌

　　中国鞋网9月29日讯　日前，在三六一度（中国）有限公司2010年童装新品发布会上，361°童装品牌带着“多一度童趣”和“多一度色彩”隆重登场。

　　据悉，361°在资本市场募集超20亿港元，其中将有9%投入到全新童装品牌的运营中，初步计算为1.8亿港元。

　　如此掷重金启动童装品牌，与国内外知名运动品牌一样，也正是看准运动类童装市场的巨大发展空间，日后或将成为集团利润的新增长点之一。对于力求长远发展的服装品牌来说，从小培养消费者对361°品牌的感受和忠诚度，其意义更不言而喻。

　　然而，较之NIKE、李宁、安踏等，361°童装品牌将以什么样的差异化路线，实现后来居上，快速撬动国内蒸蒸日上的童装市场，多一度童趣，再多一度色彩，也许就是它给予我们的答案。

　　不是成人产品“缩小版”

　　“361°童装不是成人运动品牌的一个缩小版，而是一个拥有独立品牌运作团队、产品研发团队的361°另一个完全独立运作的子品牌。”三六一度（中国）有限公司童装事业中心对外高调宣言，但它也不会完全脱离母品牌，母品牌“多一度热爱”的品牌内涵也将在361°童装上得以延续。

　　事实上成人运动装缩小成型的童装，在市场上往往缺乏表现力，三六一度（中国）有限公司童装事业中心总经理陈志诚举例说明，成人运动品牌通常注重动感、功能，但仅仅将这些加注在儿童运动服装上，是远远不够的，童装品牌更需要表现童趣，所以361°童装的设计风格首先考虑的就是如何表现童真童趣。

　　那么，选择跳跃性色彩不外乎是一条绝佳的表现路径，让361°童装既能通过丰富的色彩表现出童趣，契合儿童 “未来、朝气、希望、灿烂”的精神层面诉求，又能借助“多一度色彩”进一步诠释母品牌的品牌内涵，有着一石二鸟之妙。

　　此次361°童装目标消费群体主要定位于5-14岁富有想象力和表现力，喜爱运动、健康生活，个性外向、活泼的儿童。陈志诚指出，“运动的童装品牌要从中童开始培养市场，在经过一段时间的发展后，品牌效应逐渐显现，将更有消费能力的家长吸引进来，两三年后，361°童装品牌将顺应市场的发展，逐渐加大幼童、小童的比例。”

　　用“M&M”巧克力包装

　　做创意终端

　　在此次的童装订货会上，361°童装品牌向各地的代理商展示了色彩丰富的终端形象店，童趣盎然。陈志诚毫不避讳告诉记者，这个创意来自“M&M”巧克力包装设计，橙色、苹果绿、柔粉等多种绚丽色彩搭配起来的“M&M”巧克力包装袋让人感觉温馨嬉皮，这种感觉非常符合361°童装品牌的品牌定位。

　　“所以，我们就按照‘M&M’巧克力包装袋上的颜色协调搭配，经过数次试验，最终炮制出这样的361°童装终端样本形象店，以母品牌橙色为门头主色调，白色为基调，糅合其他俏皮色彩，这样一来，361°童装终端形象店既满足运动品牌简单明了的陈列需求，又突出了361°童装品牌以童趣为主的个性卖场风格。”

　　此外，细心的人们还会发现，361°童装品牌的标志做出了相应调整，除去了成人运动品牌标志上的那份运动的力道、刚毅，字体明显更胖更圆，像一个蹒跚学步的小朋友，尽显童趣之味，相伴左右的星星，也再次映衬出361°童装品牌多一度热爱，用运动绽放明天的品牌蕴意，可谓与母品牌相互呼应。

　“我们将在明年的1月份左右，在福州、成都、武汉、北京等中心城市率先开设361°童装品牌店。”陈志诚表示说，“在明年1月份推出的全新童装品牌形象店里，361°还将根据不同的运动，如篮球、滑板等类别进行主题布展，让消费者能全方位立体地体验361°童装品牌中的那份童趣。”

　　届时，361°童装品牌将借助母品牌强大的终端服务，用全新的品牌形象，并借力母品牌在渠道和终端建设的成功之处，为消费者提供“多一度童趣”的购物体验。