上海鞋业品牌究竟路在何方？

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　　【中国鞋网】　如果不是一款上海皮鞋厂生产的女式黑色漆皮单鞋在网络上热卖，可能“上海皮鞋厂”这几个字，已经在人们的视野中消失。从去年飞跃在国外的惊艳亮相，到如今上海皮鞋的网上受热捧，我们似乎看到了一丝沪产鞋复苏的迹象，但存在的种种问题却也令人担忧，沪产品牌究竟路在何方？
    街边皮鞋店主打老年牌

　　登云、宝屐、牛头、金鹤、亚洲……这些相伴上海人几十年的名牌皮鞋，如今只能遥想当年辉煌。曾经，徐家汇地区的最高楼属于南丹东路上的宝屐皮鞋厂8层厂房；曾经，上海市场上“牛头”高昂，各地新婚青年以足踩“登云”为傲。在2003年，随着最后一个“登云”专柜从市百一店撤出，这些上海老牌皮鞋渐渐淡出人们的视线。如今，已经“过时”的上海厂皮鞋只能摆在十平方米不到的街边店贩卖。

　　其实上海老牌皮鞋的店面不少，以“登云”为例，几乎每个成熟的住宅集聚区周边都有。这些店铺均为厂家直销店，以低价来吸引顾客。比如在宝山区的一家登云皮鞋店，记者发现店门的广告板上赫然写着“凉鞋一双20元、部分皮鞋一双30元”的标语，店内几乎没有装饰品，满地的鞋子一双双陈列开，光顾的客人也以中老年人居多。据店主介绍，这里的顾客基本上是四五十岁以上的老上海人，他们看中的是皮鞋的品质和实惠的价格。记者在店里逛了一圈后发现，皮鞋的均价在60元左右，最贵的真皮皮鞋也不过200多元。虽然鞋子的性价比高，但陈旧的款式的确无法吸引年轻人。

　　据悉，目前上海皮鞋厂、第一皮鞋厂、第二皮鞋厂、宝屐皮鞋厂等，均属于上海皮革有限公司旗下组织企业机构。鞋产品包括牛头牌、登云牌、亚洲牌、飞机牌、花牌女鞋等。目前这些产品主要是以加盟店的形式销售，未进驻商场。“我们的优势主要是在价格上，要是进驻商场肯定不止现在这个价格了，并且现在的年轻人购物都讲究品牌，这些老牌子皮鞋肯定不吃香。”店主的一席话道出了上海老牌皮鞋的现状。

    法版“飞跃”未进中国 

   因为一个法国人帕特里斯，在中国已被视为老土的飞跃球走向了世界，新锐品牌feiyue诞生，频频登上欧美各大时尚杂志，亦成为时尚达人的脚下新宠。但是，法版feiyue却不能进入中国市场。“很不幸，我们没法同时做所有的事。”帕特里斯解释道，“我们在巴黎为‘feiyue’建立了良好的形象和品质，在品牌认知度加强之前，要慎重选择海外扩张。对于中国，我们面临一个挑战：中国人始终将‘feiyue’与低端便宜货联系在一起，与时尚毫无关联。新一代年轻人更喜欢穿耐克、匡威、阿迪达斯。我们想在欧洲和美国市场使‘feiyue’积累名声后，再回馈中国消费者，我们希望终有一天，在中国，‘feiyue’会是一个卓著的时尚品牌。”

　　其实，由于法国feiyue的影响，国产飞跃球鞋已经开始回潮。在去年，就有不少年轻人专门到专卖店去寻找飞跃，网络上25元一双的白色飞跃球鞋也被疯抢。一家飞跃专卖店销售员说：“从去年开始，飞跃和回力球鞋的销量明显上升，也有一些打扮入时的年轻人来购买，其中还有不少外国人，这在以前是看不到的。”但是，也有一些消费者表示，国产飞跃鲜有新款，只靠着新闻炒作依然无法使本土飞跃“复兴”。

　　如何让本土品牌重新走出一片天地，依靠的是厂家、设计师以及销售等等各个环节的共同努力，“我们更期待看到中国的飞跃重新火起来，一些本土的设计师也很优秀，如果可以合作，成品一定不会比法版feiyue差。”对飞跃十分热爱的新锐设计师Echo说。