金融危机让鞋企安踏再次强势出击

安踏成中国奥委会合作伙伴 赠送奥委会会徽

    【中国鞋网】昨日，中国奥委会和安踏在京共同发布：安踏公司成为2009～2012年中国奥委会合作伙伴。这标志着从现在起的未来4年内，安踏将与中国奥委会携手勇闯国际体坛。

    据双方介绍，安踏将以“2009～2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”和“2009～2012年中国体育代表团合作伙伴”的身份，为中国体育健儿出征的包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等在内的11项重大国际综合性运动会提供冠军装备。除此之外，安踏还将获得以中国奥委会、中国体育代表团为核心的庞大市场开发资源，深度挖掘奥林匹克内在价值和理念，与中国奥委会共同促进奥林匹克运动在中国的发展。

    国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧表示，中国奥委会经过严格考察和综合评估，最终选择安踏作为合作伙伴，首先看中的是安踏的品牌理念与奥林匹克精神的高度契合。对于安踏连续多年保持的强劲增长与市场业绩，以及长期以来对中国体育事业的大力支持和投入，中国奥委会表示高度认同。

    安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠表示，安踏此次击败包括国内外10多家竞争对手获得合作机会,是实力此消彼长的结果。他说，2008年爆发的国际金融危机让很多国际品牌收缩了战线，无法再全力专注于中国市场。相反，安踏一直深耕国内市场，此次寻得良机与中国奥委会合作，不仅提高安踏的品牌含金量，而且代表了中国体育和中国体育发展的精髓，符合安踏致力于发展民族企业的定位。

    关于合作的费用,双方均表示因涉及商业秘密无法透露，只表示这是中国奥林匹克历史上赞助金额最高的一次。不过据丁总介绍，过去5年，安踏每年的品牌营销费用大约占总销售额的7%，但从去年开始，安踏加大了这方面的投入，占到了15%（以去年年销售近48亿计算，安踏去年所有的营销推广花费近7亿）。他说，安踏为了运作与中国奥委会的合作项目，准备了2倍的配套资金。今后，安踏将保持15%的比例用于品牌营销，并坚持大众市场的定位，不会提高终端产品的价格。

    出席签约仪式的泉州市委常委、晋江市委书记杨益民表示，安踏与中国奥委会的合作，对于提高晋江的城市知名度和影响力有正面意义，也有助于晋江体育产业向前推进。他透露，晋江的体育产业基地已进入了全盘策划的阶段，今年8月15日将完成滨海休闲产业带的规划。这对于晋江整个体育产业的发展，又将是一个极大的推动作用。

    中国奥委会市场开发委员会主任马继龙介绍，中国奥委会还将与安踏合作开篇之笔是即将举办的“2010广州亚运会中国领奖服设计大赛”。大赛将面向全球征集中国体育代表团领奖服设计方案，最终选定的设计方案将有可能成为中国体育健儿在2010年广州亚运会领奖台上的正式着装。