鞋企华坚集团入驻松山湖淘宝创业园

    【中国鞋网】6月19日，在东莞松山湖创意生活城展贸中心，东莞市委常委、常务副市长冷晓明、松山湖工委书记陈建枝、淘宝网首席运营官张勇等现场签约，合作共建“松山湖淘宝创业园”……
　　6月19日，在东莞松山湖创意生活城展贸中心，东莞市委常委、常务副市长冷晓明、松山湖工委书记陈建枝、淘宝网首席运营官张勇等现场签约，合作共建“松山湖淘宝创业园”，帮助东莞企业开辟内销网络新渠道，孵化网货品牌，同时帮扶大学生创业，实现“东莞制造”整体升级网货。

    创业园的总部设在松山湖创意生活城，占地约2万平方米，涵盖入园企业的办公、商品展示以及培训、品牌孵化等功能，政府一期计划投资2.5亿元。入园企业将获得升级网货全方位的支持，包括准备阶段的网络销售人才、团队培训，实施阶段的网上渠道建设，以及升级网货所需要的品牌孵化等服务。

　　松山湖管委会表示，政府将针对入园企业陆续出台一系列优惠政策，包括资金上的奖励、扶持以及税收政策倾斜等。松山湖科技金融服务区将和创业园互动，为园区内淘宝信用度皇冠以上的优质企业提供小额贷款，股权、产权交易乃至辅导上市等服务，创造性的利用金融杠杆加速“东莞制造”转型升级。

    淘宝网表示，作为亚洲最大的网络零售市场，淘宝有能力、也有义务帮助中国制造业成功转型内销市场。“东莞制造”是“中国制造”的代名词，而松山湖又是“东莞制造”转型的龙头，淘宝此次和松山湖的合作，希望探索出“中国制造”转型升级的新模式。

　　据了解，这次松山湖和淘宝的合作是全国第一个以区域产业经济体为基础，以网络零售渠道为依托，实现“制造转品牌、出口转内销”的产业转型升级示范。

　　“东莞制造”龙头企业率先入驻

　　在签约仪式上，华坚集团，龙昌国际以及艾利和(iriver)等200多家第一批入园企业集体亮相。

　　作为中国最大的女鞋出口制造企业，华坚集团董事长张华荣感受到了金融危机下的巨大压力。“制鞋出口企业过去平均有7%-10%的利润，但是现在只有4%-7%了，而原来只有2%-5%利润的企业，现在就只能关门。”张华荣说，“在目前严峻的形势下，我们传统的OEM之路不转型，下一个阵亡者可能就是我们。

    为此，华坚集团在2008年投入4000多万元建设“世界鞋业(亚洲)总部基地”，为鞋业的产业升级提供平台。此次华坚集团入驻创业园，希望在政府的支持下，借助淘宝优势资源，帮助中国鞋业行业升级网货、走出困境。

    另一家“东莞制造”龙头企业，东莞著名的玩具类上市企业龙昌国际也率先加入创业园。龙昌的总经理特别助理兰杰洲说：“我们现在正积极在和创业园进行商谈，如何能帮我们企业把电子商务做起来。”

    兰杰洲介绍，龙昌国际2008年的销售额在1亿美元左右，但内销市场份额只占到区区的5%。“我们今年要加大内贸市场的开拓，力争做到15%的份额。网络销售是我们目前要重点发展的一块业务，我们一是想通过网络进行招商代理，二就是想通过网络把我们自己的品牌打响，因为龙昌现在有的品牌主要还是面向海外，国内市场并没有什么知名度。”

    在兰杰洲的眼里，公司决定进行网络渠道的开拓建设并不是一种跟风的行为，而是“顺势而为”。“行业的发展趋势如此，我们怎么可能去逆势而为呢?”兰杰洲反问。

    品牌孵化——“东莞制造”的另一个支脚

    “东莞地区的经济形态主要是制造业为主，而绝大部分都是以OEM为主体，外贸依存度很高。金融海啸导致了外贸需求的下降，东莞企业自然也受到了不小的冲击。”深圳市社会研究院城市运营中心主任高海燕说。

    他认为，在这样的市场大环境下，东莞企业必须要走两条路：其一是在继续保持外需的前提下，要大大开拓和扩大内需市场;其二是要提高企业自身的品牌价值和品牌创新含量，不能只是进行低端的无品牌生产和销售。

    高海燕认为，“东莞制造”缺乏的是品牌，但是依赖传统渠道来打造品牌，无疑是成本高，效率又低。“很明显，网络就是克服了这两个最大的缺点。通过网络塑造的网货品牌，不仅成本要低很多，而且效果来得更快、也更明显。这是一种创新，对于政府来说，这是城市服务手段的创新;对于企业来说，则是一种商业模式的创新。”

    据东莞当地行业协会相关人士介绍，已经有很多东莞企业纷纷加大网络建设方面的投入，主动利用网络推广品牌。

    作为首批入驻创业园的企业，东莞金达线业有限公司销售部经理林国晖说：“我们企业主一听到要建设创业园的消息就很兴奋，我们真的是很欢迎这样的创业园能落户东莞，特别是那些消费品类的企业，最为迫切需要对接这个网络平台，通过网络销售来打开内贸市场。”