华坚董事长张华荣 中国鞋业永远有春天

　　一、中国是过去世界鞋业发展的主要国家，在未来5-10年世界鞋业发展的重心将转向中国东莞，“世界鞋业（亚洲）总部基地”是世界鞋业走向中国的承接平台，也是中国鞋业走向世界的升级平台。

    （一）世界鞋业产业分工愈发精细，形成新材料、新技术、新潮流在欧洲，消费在亚洲和美国、制造在中国的整体格局。

    1、据不完全统计，全球制鞋相关产业从业人员超过2000万人，其中中国的就业人数近1200万人。鞋业产业不仅是人类生活必需品，也为解决全球就业作出了重要贡献。

    2、中国是全球最大的产鞋国、出口国和消费国。近几年，中国每年生产各种鞋超过100亿双，占全球制鞋总量的68%，是世界最大的鞋类制造基地，也是世界上最大的鞋类出口国和消费国。

    （二）中国鞋业市场蕴藏着巨大潜力和商机，中国鞋业制造支撑世界鞋业发展。

    中共十七届三中全会提出的“统筹城乡发展和城乡一体化”策略将进一步加快中国的城镇化速度，农业土地可流转，农业产业集约化生产会转移出近千万的剩余劳动力，为世界鞋业发展提供充裕的劳动力资源及发展空间。

    中国拥有广阔的消费市场，从鞋业消费来看，目前中国年人均鞋品消费不足2双，根据瑞士银行的最新估计，到2012年，亚洲年人均鞋品消费量将达到2双，中国年人均鞋品消费量将有望突破2.5双。中国鞋品年消费总量将超过30亿双，在目前23亿双的基础上增长30%以上，增长空间巨大。为世界鞋业贸易和品牌营运商提供了广阔的市场和更多的商机。

    （三）中国制造占据了世界鞋业的2/3,未来将有更广阔的发展空间。

    中国是全球最大的产鞋国、出口国和鞋品消费国。中国每年生产各种鞋超过100亿双，占全球制鞋总量的近7成，是世界最大的鞋类制造基地；08年1-9月份中国鞋类产品出口金额共计220亿美元，比07年同期上升了15.1%，出口数量超过世界出口总量的50%；07年，中国年消费鞋类近23亿双，位居世界第一。预计未来5-10年，中国鞋业将迎来更广阔的发展空间，中国从事制鞋业人员会从现在的1000万达到1500万-1800万人口。

    （四）“世界鞋业（亚洲）总部基地”是世界鞋业走向中国的承接平台，也是中国鞋业走向世界的升级平台。

    1.欧洲制鞋业的新材料、新技术、新潮流处于世界鞋业领先地位。每个国家根据不同的情况调整自己的产业结构，欧洲新材料、新技术进入中国市场有了一个很好的平台，它离不开市场，研发在欧洲、服务在中国、销售在世界，将是未来鞋业发展新格局。

    2.世界鞋业（亚洲）总部基地将为中国鞋业产业升级提供更多的支持。在材料研发、技术创新、产品研发、品牌孵化、物流配送、国际贸易、商业服务、人才培训、信息发布等方面提供完整的产业配套服务。

    3.世界鞋业（亚洲）总部基地可容纳国内外2000余家商贸研发企业，能够有效推动当地鞋业服务业发展。

    二、面对当前的全球金融危机，企业主动转型、升级，产业加强全球协作，行业获得政府理解支持是中国制鞋业渡过危机，赢取机遇，持续发展的重要保证。

    （一）中国鞋业转型与发展趋势

    中国鞋业转型是一个长期的过程，中国社会发展和劳动力发展态势在不断变化：70年代人南下打工，就业难度大；80年代人就业容易；90年代人愿意就地就业。我认为制鞋企业根据自身状况，转型并向内地转移是必然的，让员工离土不离乡、工作不离家，农民工可以安居乐业，减轻社会负担，企业可以长期经营，减轻行业困难。通过集中区域行业，实现产业完整配套；企业分布于县镇，透过卫星工厂服务；构建高效企业、和谐社会。这将是中国制鞋业发展的趋势和长期过程。

    （二）企业如何面对困境，进行内部优化、稳定升级

    内部挖潜，通过精益化生产改良、提升创造能力，我们要面对现实，变压力为动力，群策群力，自主升级。

    （三）加强全球产业协作，打造利益共同体，通过相互理解、支持、配合，共渡危机，共享未来。

    全球鞋业产业链中，零售、批发、品牌、贸易、工厂是共同生存与发展的利益体。行业有准则、市场有规律、品牌无国界；顾客是全球的、市场是品牌的；产品是工厂的；无序、恶性、非理性的竞争会导致行业退步；有序、良性、理性的竞争是行业进步的必然；市场经济调整产业是优胜劣汰的规律；全球鞋业产业链中，零售、批发、品牌、贸易、工厂有共同生存的利益关系，合理的处理好利益分配矛盾，形成一种互信、互惠共同生存的利益共同体。才能渡过目前困境，获得生存与发展之路。

    举例来说，市场是我们共同的生意源头，贸易商服务的品牌生意好了，工厂的生意才会好；作为制造商同样如此，工厂无法生存，哪里会有品牌？我们作为制造商，品牌的生意好坏，与工厂的订单是息息相关的，工厂要考虑众多的因素服务好品牌，众多的品牌与贸易商，也要考虑工厂的生存与市场需求，只考虑市场的需求，不考虑工厂的生存，就没有产品。贸易商要给工厂提供公平、竞争、提升的机会，否则工厂无法生存，产品从何而来？鞋厂的上游和下游要互惠地换位思考，品牌和贸易商在自我生存的同时要考虑工厂的生存，只有这样才能将生意做稳、做好、做大、做长久。

    零售、批发、贸易和工厂之间是唇齿相依的关系，并不是像某些经济学家所讲的：“品牌有丰厚的利润，工厂是品牌的剥削工具”，大家要用理解、服务、帮助、克服困难的心态共同渡过难关，当发生利益冲突时要共同对待，看淡小利，才有发展的未来。制造业服务品牌就是服务未来；品牌与贸易，贸易与批发，批发与零售也是同样的道理。

    作为贸易商前面要面对市场、零售和顾客，后面要面对制造、企业、工人。在这个过程当中要用正确、长远的眼光了解工人的辛苦、零售商的艰辛，顾客的需要。贸易商是利益分配的重要主导者，是各种信息的传递者，也是品牌长远发展的规划者，所以不仅要用长远的眼光看到服务的顾客，也要看到产业的艰辛。因为只有顾客选择产品后满意了，生意才有未来；只有做鞋的工人喜欢品牌，认真服务你，你才能有顾客满意的产品。我衷心希望在世界鞋业产业链上不要有恶性的竞争，大家要在互惠基础上提高效益，保证品质，而不是单纯通过价格的衡量，以价格为准则，只拼价格，不拼服务，造成工厂的恶性循环，贸易商的恶性循环，最终导致产业链的恶性循环。这样整个产业就没有了发展，也没有了未来！

    （三）社会和政府要给予鞋业充分的关注、理解和支持。

    产业没有高低端之分，社会和政府要给予制鞋行业更多的关注、理解和支持：中国鞋业为中国的经济发展做出了重要贡献，通过转型、升级后的制鞋业也早已不是传统的资源浪费和环境破坏型产业了，而是能有效推动地方经济发展和消化就业人口的重要产业。未来3-8年，制鞋行业在中国能够发展到2000万人的产业规模，会解决众多城市和县城的就业问题。政府在招商引资时也要重视企业的长远发展。比如华坚在江西赣州的投资，带动了近2万人的就业，拉动了整个赣州经济开发区的经济发展，也是赣州经济开发区招商引资的一面旗帜。企业在发展过程当中会面临很多问题，譬如产业全面配套，如何适应新环境等，政府不仅要在各种硬件上给予企业优惠，在软件上也要给予优惠。

    （四）欧盟对中国等国鞋类产品征收反倾销税的行为，有悖于全球经济一体化的自由贸易精神，欧盟应该给予全球鞋业公平的竞争机会，为欧盟的消费者带来更加实惠的消费品。

    （五）目前整个鞋业市场同样受到经济冲击，中国政府在先后调高了服装、玩具和纺织品等的出口退税后。同样作为传统产业，我们希望政府给予提高鞋业出口退税率，帮助鞋业渡过困境，促进传统产业转型升级，有利于鞋业产业在中国长期稳定发展。