在刘翔“退赛事件”前奥康挽救商业价值

　　8月24日，奥康集团董事长兼总裁王振滔收到了刘翔教练孙海平发来的短信：“非常感谢！我们已在积极治疗中，请你相信刘翔，他很快会恢复，我们明年会以更好的成绩来回报你们的支持和帮助。”

　　退赛的阴影使刘翔今后的商业价值尚未明朗。下一步该何去何从是摆在王振滔面前的一个两难抉择，也检验着奥康的应变能力。

　　“每一步都充满挑战，相信梦想的力量，明天会更好！”这是8月18日，当刘翔在人们一片惊讶声中痛苦地离开比赛现场时，王振滔连夜赶制出来的广告宣传片，这部片子马上开始在中央电视台和其他地方台陆续播放。

　　而当日下午，王振滔随即对外宣布“2009年还是会和刘翔继续合作”、“会如期启动‘奥康·十佳奥运冠军启蒙教练奖’”。

　　“我们的刘翔助威团成员还为他特别创作了一首《翔之歌》，还有我们给刘翔写了一封信，祝福他早日康复，重返赛场，并在全国连锁专卖店也都悬挂‘刘翔，我们永远支持你’的横幅。”王振滔细数他采取的一切行动。

　　这位企业老总表示，通过北京奥运会，企业的收获不仅获得了品牌知名度，同时还大大提升了危机公关的处理能力。

　　业界一位营销专家在谈起奥康的应急举措时也给予肯定，他认为，在这场任何人都没预料到的突发事件中，奥康冲在了前面，就在刘翔退赛时，企业实施了各种营销战术。任何事情都充满变数，体育营销也一样，但关键的是，企业要有成熟的心态、周全的运作执行方案以及预案，这样所有的问题都不会成为问题。

　　据奥康自己的统计数据显示，成为北京奥运会皮具产品供应商后，其皮具销售增长了100%，皮鞋销售增长40%。

　　在对奥运明星推广营销效果的控制上，该集团品牌管理本部总监姜伊涵表示，公司通过与专业机构合作，会专门开发一套关于奥运会营销评估的系统，并会在奥运会结束的2～3个月提供出相关数据，这些评估效果出来后，就可以对预期的目标进行修订，并会将其运用到后续的营销活动中。

　　今年9月，作为皮具产品独家供应商，这家鞋企将继续赞助北京残奥会，以承担更多的社会责任。目前，这家尝到甜头的企业正在为2012年伦敦奥运会做积极的准备，并开始了与伦敦奥组委进行洽谈的过程。