匹克赞助失位，阿迪反应迟缓

    奥运会开始进行9天了，中国队也取得了骄人的成绩，当然这个骄人的成绩和国足无关。

    感谢尽力拼搏的每一个选手，感谢网络媒体的发展为我们带来了便捷的信息获取通道，让我们可以第一时间关注奥运赛事进展，但是网络媒体在把我们带入信息时代的同时，也改变了我们信息消费形态。

    在报刊主导的时代，人们获取的信息就是新近发生的新闻；在广播电视主导的时代，人们可以第一时间了解刚刚发生的事情，但是在网络媒体主导的信息时代，人们喜欢的是正在发生的鲜活的新闻。人们对信息传播效率要求的变化反映在品牌营销方面就要求企业具有快速反应能力。

    快速反应能力其实对于现在的企业来说有很大的难度。前几天和一个师姐在探讨我该找怎么样的工作，她一再警告我，一定不要去企业，因为稍微大一点的企业，企划部的工作就是写报告，开会，改报告，再开会····无独有偶，前几天和一个微软的员工聊天，探讨QQ、腾讯TM对MSN的挑战的时候，他说MSN真正的威胁是来自微软，微软的反应能力····

    快速反应能力对于身处信息时代的企业来说是何等的重要呀，但是随着奥运的开展，有两个品牌的奥运营销反映速度就很值得质疑，第一个品牌是伊拉克奥运代表队赞助商福建晋江的匹克，第二个品牌是北京奥运赞助商阿迪达斯。

    1、匹克，赞助营销的失位

    2007年7月29日，随着亚洲杯的尘埃落定，伊拉克以“黑马”的姿态昂然杀入决赛，并取得冠军。8月10日，国内著名体育品牌——匹克，与伊拉克2008奥委会在京召开发布会，宣布两者将建立战略合作伙伴关系，匹克集团将赞助伊拉克奥运代表团明年出征北京的服装及费用。

    国际奥委会24日致函伊拉克方面，正式通知取消伊拉克参加北京奥运会的资格。国际奥委会29日晚在其官方网站正式宣布，与伊拉克政府达成协议，允许伊拉克奥运代表团参加北京奥运会。在距离北京奥运会开幕还有9天之际，NOC先后在经历了“禁赛”、“解禁”两重天后，重回奥运会赛场。

    ８月４日午夜，参加北京奥运会的伊拉克体育代表团抵达北京。 

    8月11日，奥运赛艇的比赛，伊拉克的队员连比赛服都没有,后来一场还是中国提供的比赛服，赛艇也是用的中国提供的。

    距离伊拉克重获奥运参赛资格大约两周的时间了，距离伊拉克代表队抵达北京一个星期，但是匹克作为伊拉克奥组委的合作伙伴，赞助伊拉克奥运代表团出征北京的服装及费用。但是执行为什么出现如此的失位？

    2、阿迪达斯，和郑智一起2008.

    2010年南非世界杯亚洲区预选赛，国足的表现让国人大失所望。

    2.6 伊拉克1-1中国 

    3.26 中国0-0澳大利亚 

    6.3 卡塔尔0-0中国 

    6.7 中国0-1卡塔尔 

    6.14 中国1-2伊拉克 

    6.22 澳大利亚0-1中国 

    面对惨不忍睹的赛局，国足无缘亚洲10强。

    国足奥运开始之后，8月7日，中国1：1平新西兰；8月10日，中国0：2败给比利时；8月13日，中国0：3败给巴西，止步奥运之旅。

    2008的国足让国人大失所望，2008的郑智更是成为“千夫所指”。用同学亚南的话来说就是要把国足的所有队员和领导全部活埋。但是距离国奥队止步奥运之旅已经4天过去了，阿迪达斯还在倡导我们“和郑智一起2008”，阿迪达斯你喜欢郑智可以，但是你可不可以不要强奸国人的眼球。作为一个国际知名品牌，你会不会为自己的反应速度感到无地自容？

    对于以上两个品牌来说，对营销时机的把握都做得很好，但是快速反应能力是执行力的一个重要层面。缺乏快速反应的执行力，事件营销或者赞助营销的效果必然大打折扣。

    曹芳华（网络转载请注明来自曹芳华的博客、纸媒转载请直接联系曹芳华本人，谢谢）

    厦门大学新闻传播学院广告学硕士研究生

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