奥康集团：中国脚步，公益起舞

    奥康红红火火的“2008，看中国脚步”系列活动，有效带动了一批公众为奥运助威，更重要的是，这是奥康在特殊时期的一种品牌推广手段。

　　“2008，看中国脚步！”这是奥康集团董事长兼总裁王振滔与中国飞人刘翔共同向世界发出的宣言。这简短却掷地有声的几个字，凝聚了奥康集团于2007年3月22日拿到珍贵的2008年北京奥运会皮具产品供应商资格后对世人的承诺。

　　人们已经很熟悉奥康原来的广告语了——“梦想是走出来的”，这一次，借2008年北京奥运会的契机，奥康决定通过提高品牌与奥运的关联度来影响消费者，即在这个特殊的时期提出一个阶段性的口号和理念。于是，有了“2008，看中国脚步”广告宣传片的诞生。这一系列营销传播活动不仅用“脚步”同奥康品牌的鞋联系起来，还彰显了天下华人因中国首次承办奥运会而生发的民族自豪感。奥康品牌规划中心总监罗会榕介绍说，奥康要借这次奥运推广活动来向世界宣告，让世人看看中国的崛起和经济的发展、中国人民精神面貌的变化和生活的富足安康。

　　而在2008年众多企业竞相展开奥运营销活动的形势下，奥康也同样思考了如何在奥运会皮具供应商这个特殊身份的基础上，与竞争对手进行进一步区分。

　　罗会榕表示，目前中国的鞋业尚未形成绝对领先的优势品牌，相对分散的同质化竞争是中国鞋业目前的现实境况，比如说品牌的知名度和美誉度大致类同、品牌的品质和生产构件相似等等。如何让消费者对奥康这个品牌产生特有好感和购买欲望就成为这次奥运营销传播亟须解决的问题。为此，奥康启动了一项名为“奥康成就冠军梦想”的公益活动，活动邀请一些奥运冠军，以他们的名义设立公益基金来帮助弱势群体，如在西安以田亮的名义建立的“田亮奥康爱心病房”。这不仅延续了奥康已有广告语“梦想是走出来的”中倡导的“梦想”，还能通过冠军的影响力吸引更多的人加入到公益活动中，淡去商业色彩，有效提升了奥康在消费者心目中的美誉度；同时，奥运冠军们也乐意参与这项公益活动。

　　此外，奥康还通过新浪的平台发起了一个为网友圆梦的活动，即为网友的爱心梦想投票，获得最高票数的网友的爱心梦想将由奥运冠军帮他实现。这样，网友参与的热情会更高。

　　2007年11月22日刘翔与奥康正式签约成为奥康形象代言人，同时担任“奥康奥运圆梦行动”的特别形象大使。王振滔表示：“我们非常欣赏刘翔-全球品牌网-所具有的不断超越自我、舍我其谁的硬朗气质和一切尽在掌握的自信与专业化态度，刘翔的特质与奥康品牌的追求不谋而合。”

　　作为皮鞋品牌，奥康选择理论上很少穿皮鞋的运动员刘翔来做代言，其中又有什么样的缘由？罗会榕这样解释：“广告片中的刘翔身穿休闲西服，轻松地跨越2008，说明我们并不是利用刘翔运动的形象，而是考虑到只有刘翔这位民族英雄才能代表2008年中国的脚步和中国的形象。”

　　前不久罗伯斯打破刘翔110米栏世界记录之后，奥康还在全国范围内举行刘翔助威团的评选活动，以参与者呐喊声分贝的高低为标准，获胜者得以在刘翔决赛的时候为他助威。奥康解释这样做的目的一是强化刘翔作为奥康代言人的概念，二是刘翔本身就是民族英雄，即使他不是企业的代言人，去为他助威也是理所当然的事情。无论如何，这一系列的活动在传递奥运信息和精神的同时，在消费者心目中也形成了奥康良好的品牌形象。

　　奥康红红火火的“2008，看中国脚步”系列活动，有效地带动了一批公众为奥运助威，更重要的是，它显示出中国民族企业在2008年奥运年无比的民族自豪感；这是特殊时期的一种品牌推广手段，更是一个强化奥运理念的过程。这次奥运会供应商的经历，相信会是奥康集团企业发展道路上的一个重要突破点。