鞋企鸿星尔克投身足球赛场
6月2日，世界杯外围赛亚洲区预选赛上，除了阿迪达斯、耐克这些熟悉的国际品牌，鸿星尔克的广告板也出现在中国足球队客场挑战卡塔尔的现场。这是鸿星尔克正式进军足球产业的第一步。
“2008年，鸿星尔克将目光积极投向足球产业，要在国际国内的足球领域中烙上鸿星尔克的痕迹，鸿星尔克要成为中国第一个拥有完整‘足球烙印’的运动品牌。 ”鸿星尔克集团副总裁、执行董事吴荣照对《商务周刊》表示，鸿星尔克将通过不同足球项目的参与，逐步建立鸿星尔克的竞争优势。
吴荣照称，鸿星尔克的“足球烙印”概念不仅仅要“出现”，还要“参与”，包括“活跃在欧洲各大顶级俱乐部的赛事中，赞助某个欧洲足球俱乐部，以及举办国际足球邀请赛”。
鸿星尔克最早涉及的是网球赛事，在赞助2005、2007年的WTA广州国际女子网球公开赛和中国网球大奖赛之后，又冠名赞助2006?2008国际女子网球公开赛。“看到鸿星尔克在网球领域取得的成绩，我以为这将会是它发展的战略重点。”一位业内专家对《商务周刊》分析，国内运动品牌都有一个自身的侧重领域，比如安踏对篮球领域的关注。就在人们都认为鸿星尔克将会把战略重心放在网球领域时，它却把目光投向足球这个竞争最为激烈的第一运动。
上述业内专家认为，由于鸿星尔克在其他领域的发展没有取得预期目标，才选择进军足球产业。但对此说法，吴荣照并不认同，他强调鸿星尔克此次足球战略发展计划既不是心血来潮，也不是企业遇到问题而开辟另一条路，而是一个长期准备的结果。他强调，足球作为一个大众化运动，其参与性、关注度和覆盖人群，是其他体育项目远远达不到的。
“我们鸿星尔克的目标是‘To Be No. 1’，自然就要和足球结合。”吴荣照解释说，鸿星尔克选择进军足球产业，主要是意识到足球装备是所有运动装备中对科技和品质要求最为苛刻的，赞助足球运动，能让鸿星尔克在足球装备以及产品研发、产品品质上获得极大的提升，从而占领运动品牌高端资源。
据吴荣照介绍，其实早在2006年11月，鸿星尔克就与朝鲜奥委会达成全球战略合作协议，成为朝鲜男女国家足球队的赞助商。2008年4月，鸿星尔克又与9家西甲球队签订场内广告赞助协议，成为首个进军西甲赛场的中国运动品牌。
“我们要成为中国第一个拥有完整‘足球烙印’的运动品牌。”吴荣照说，2008年是鸿星尔克发展的一个重要分水岭，“2008年是鸿星尔克8周年，也是足球战略正式启动年”。
然而足球运动装备市场一直以来被阿迪达斯、耐克、彪马等国际大牌占据，国内运动品牌在这个领域的国际市场即使想占有一席之地都难比攀登珠峰。吴荣照表示，鸿星尔克足球战略的信心基石，是自己作为国内第一家以科技为主导的运动品牌。2007年，鸿星尔克曾联合比利时著名运动研究机构成立一家生物力学试验室，力图为打造高品质、高品位、高科技的专业运动品牌注入强劲动力。从战术上则是“突破一点，迅速扩张”，鸿星尔克计划今年把触角伸向德甲、意甲和英超，据称相关的合作意向已初步达成。
“未来几年，国内观众在欧洲赛场上随处可以看见属于中国的鸿星尔克痕迹。”吴荣照信心满满地表示，“鸿星尔克一直在不停的探索企业自身的极限，体育的真谛就是挑战自我，在别人认为不可能的地方实现突破。”
“鸿星尔克既然高调宣布了自己的战略，那么这个战略的基础就一定不会是沙滩上的城堡，不会一碰就倒。”他说。
