泉州鞋服企业主打“科技”牌

九牧王公司从瑞典引进新型的吊挂式生产线，加快了服装生产的运行速度。

在安踏公司运动科学实验室里，员工正进行运动鞋布料摩擦色牢度检测。

    今年以来，随着人民币的不断升值，出口形势严峻，以出口为特色的闽南鞋服企业面临了巨大挑战。不过，在采访中记者了解到，当下众多实力雄厚的鞋服企业纷纷打出“科技”牌，力图借助科技创新为产品带来高附加值和技术含量。

    近年来，泉州鞋服企业纷纷加大了对科技创新方面的投入，与国内外知名科研院所合作，设立了国家级或省级科学技术中心，开发出透汗、防臭、减震等新面料和新技术，在市场中引起了不小反响。在科技方面取得的成果也助推了泉州鞋服企业进一步拓展市场，确立了以科技创新为核心竞争力的鞋服品牌。

    企业设立运动科学实验室

     在泉州鞋企安踏公司运动科学实验室的一个工作间，工作人员在刚从生产线上拿来的鞋模底部划出了5毫米左右的刀口，然后放到了一台耐折试验机上，不停地拉伸这个刀口。“动作跟人们走路差不多，至少拉伸4万次，用来检测其质量。”如此“破坏性”的检测只是研发检测部门工作的一个项目，诸如模仿人们跑步、模仿高寒高温等环境的耐磨、耐穿、色牢度等试验也是一个接着一个。

    科技原先还是很遥远的事情，如今在泉州很多鞋服企业那里已变成了实实在在的行动。安踏公司早在2005年建成的国内首个“运动科学实验室”，里面有50多位工作人员，设有多种检测鞋和服装的设备，还设有专用跑道用来检测专业运动员和普通人在运动时脚部动作的各种变化。目前，光是在鞋子上的专利，安踏就申请了41项。在鞋子上大做文章的不仅仅是安踏，据了解，喜得龙放弃了当初依靠明星代言的营销方式，把体育科技作为企业核心竞争力，近几年开始努力在产品研发和科技创新上下足功夫，如今该公司也搞出了20余项专利。

    科学家成企业代言人

    “‘科技领跑’是鸿星尔克长期坚持的信念，未来将投入更多的人力、物力、财力加大对运动鞋技术的研发”，鸿星尔克的相关负责人介绍说。

    作为国内第一家以科技为主导的运动品牌，鸿星尔克已经与国内外许多顶尖科研单位建立了合作，率先引进国际一流技术和标准，率先建立起完善的产品研发中心和技术研究中心。对于这家在国内市场已经拥有数千家门店，产品出口到全球30多个国家的企业来说，如何在科技持续创新，对提升该企业品牌至关重要。

    为此，鸿星尔克一反常态，不再沿用“广告＋明星”的营销模式，而是在其产品当中增加科技含量，同时在品牌推广把明星换成了机器人。

    喜得龙更直接，该公司将其过去的明星代言人换成了一位科学家。“这几年国家倡导的科技创新也一直是喜得龙的发展动力所在”，因此喜得龙邀请了中国科学院航空力学的专家孙怡宁教授作为其产品代言人，“科学家的涵义就是证明我们的产品科技含量高”。

    在牵手科学家的背后，泉州鞋服企业广泛地引进科技智力资源，包括与国内外知名科研院所合作开发新产品、共同培养企业需要的人才。去年，喜得龙与国家体育总局体育科学研究所合作，注重新产品研究开发能力的提升，把领先科技运用于生产，将运动装备研发基地引进了喜得龙，今年该公司的“脚视窗运动平衡系统”系列产品开始问世。安踏则先后与北京体育大学、宁波制鞋研究院以及洛杉矶和比利时的一些研究机构建立了合作关系。

    每年科技投入都有数千万元

    据安踏品牌营销总监徐阳透露，去年，安踏公司的销售收入为30亿元，今年该公司定下的目标是42亿元。如何实现这个目标，业内人士分析，除了在市场渠道方面加大投入，更多的就是在产品的款式和功能上下功夫了。这几年，安踏每年的科技投入都有几千万元。

    在安踏的运动科学实验室内，徐阳介绍说，安踏目前已经拥有了除姚明以外所有中国男篮队员的脚型资料，而这些诸如足弓、脚趾、脚型等数据可以帮助安踏制造出舒适度更好、更适合中国运动员的鞋子，为其产品推陈出新打下了基础。不仅如此，安踏还专门为NBA球星斯特拉和弗朗西斯等人量身定制了篮球运动鞋。

    服饰方面，喜得龙在其运动服饰中大量采用了吸湿排汗、透气防水等高科技功能面料，安踏使用的新面料也使得其运动服装能经受住零下20多度的考验，排汗性能也非常好。

    “科学不再是高谈的理论，科技的产品化已经一步步落地实现，而且正在开花结果。”喜得龙公司董事长林水盘说，“假如科技能够让人们穿上最适合自己的鞋，那科技也同样能够给我带来财富。”