鞋业裂变 如何面对危机转移

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　　厚街，广州东莞的一个小镇，地处珠江三角洲的地理中心，是广州到香港的必经之路。在这个面积只有126平方公里的小镇上，有30多家高级酒店，意大利餐厅、法国餐厅、咖啡厅等欧式休闲消费场所遍布街头。而这些繁荣只因为小镇上有一样让全中国、甚至全世界都关注的东西——鞋。据不完全同意，目前厚街已集中制鞋企业1150家，年生产量6亿多双。

    如今，小镇上一个新的地标式建筑再次吸引了世界的目光，它就是被厚街镇列为2008年“十大重点经济建设项目”之一的“世界鞋业（亚洲）总部基地”。 “世界鞋业（亚洲）总部基地”这个词汇最早出现在媒体上是2007年11月29日。当日媒体云集将目光投向了“2007世界鞋业发展论坛”，世界鞋业（亚洲）总部基地的项目启动仪式作为论坛议程之一，以精准强悍的主题表现形式，携四大建筑规划设计方案的概念性展示，迅速吸引了业界乃至社会各界的强烈关注和期待。然而在之后的日子里，这颗璀璨的明珠却突然蒸发，消失在大众的视野当中，这一消失整整长达半年之久。

　　世界鞋业（亚洲）总部基地再次走进大众和媒体的视野是在2008年5月28日。在广州“第十八届广州国际鞋类、皮革及工业设备展览会”上，世界鞋业（亚洲）总部基地以10个标准展位面积高调亮相了，成为所有参展商中规模最大的展位之一，接待参观商家超过3000批次。半载沉默，凤凰涅槃，此次亮相让大家眼前一亮：凭借主体鲜明的特装形象、气势磅礴的宣传片以及美观大气、别具一格的项目总体规划模型吸引了众多参观商、参展商的眼球。在展会期间，到总部基地展位内参观的人流络绎不绝，争相了解总部基地的概况介绍以及开发进度。通过在本届展会上实现的精彩亮相，共派发总部基地宣传资料3000多份，世界鞋业（亚洲）总部基地重新回到了大众的视野，引起行业人士的追捧和关注。

    经过半年的沉默，重新亮相的世界鞋业（亚洲）总部基地最终确定了以“一院、二平台、十中心”软硬平台配套为核心的综合发展服务平台。其中一院是“东莞国际鞋业研究院”，二平台是“世界鞋业发展论坛”及“鞋业行业科技创新平台”，十大中心则是总部基地构建的核心功能体系，包括国际鞋业贸易中心、国际成品鞋展示采购中心、国际皮革鞋材交易中心、国际鞋机五金配件交易中心、国际鞋业品牌孵化中心、国际鞋业研发制版中心、新材料新技术发布推广中心、国际鞋业人才交流培训中心、国际鞋业物流仓储配送中心和国际商务服务配套中心。

    围绕这个综合发展服务平台，世界鞋业（亚洲）总部基地打造出了战略优势、平台优势、创新优势、区域优势、交通优势、团队组合、产业环境、政策优势、资本优势及规划优势十大核心优势组合，并期望以此托起全球鞋业核心竞争蓝图，打造世界鞋业（亚洲）总部基地的构想。

    进入风云变幻的2008年，一枝独秀的中国制鞋业开始了新的裂变，中国制鞋业的转移危机以及产业升级的紧迫性，受人民币升值、原材料价格上涨以及劳动力短缺等诸多因素的制约，中国制鞋业面临着严峻的挑战。东莞作为我国最早的制鞋产业基地之一，无疑成为了最先面对危机的一个地区。面对如此严酷的环境，为保持全球鞋业供求的平衡，当地制鞋企业龙头开始了从中低端市场走向中高端市场，从数量型向品质型、效益型转变。

    东莞目前拥有全球生产规模最大的运动鞋生产企业——裕元集团、全球最知名的休闲鞋生产企业——兴昂集团、中国最大的女鞋生产企业——华坚集团。除此之外，东莞还汇聚了如大力卜集团（绿洲鞋业、绿阳鞋业）、顺天集团（力凯鞋业、力祥鞋业、力展鞋业）、功盛集团（永信鞋业、永宝鞋业、永晋鞋业、永盛鞋业、永义鞋业）、华风集团（瑞恩鞋业、瑞星鞋业、瑞邦鞋业、汉诣鞋业）等数十家风靡全球的制鞋集团。

    经过20多年的发展，世界各国的制鞋高端人才纷纷涌入当地。据不完全统计，东莞目前拥有制造工人200万，其中集中了来自台湾、日本、韩国、巴西等地区和国家的制鞋技术人才近10万人。近几年来，约有5000名来自传统制鞋强国意大利、西班牙、法国等的设计师、打版师等制鞋专业人才汇聚到东莞，已经成为世界制鞋专业人才最主要的集散地！此外，东莞汇聚了全球1500多家鞋类产品采购商、贸易商，包括世界最大的贸易公司如利威、派诺蒙等，世界最大的采购商，如沃尔玛等，其它知名贸易商、采购商还包括索纳隆、BBC、吉姆拉、稳洋、特品、太平洋、里兹、红林、麦斯等等。

    完整产业链、世界级的配套服务给东莞制鞋企业带来空前发展的同时，也让东莞在面对转移危机、人民币升值等问题时碰到了更大的困难。一发而动千钧的被动局面让东莞甚至整个广州制鞋行业一筹莫展，是转移还是寻求新的突破，成为了东莞制鞋企业面临的最破解的一个问题。此时，沉默半年、厚积薄发的世界鞋业（亚洲）总部基地或许能给举步维艰的东莞制鞋带来一丝启发和机遇。其打造的概念如果能够让东莞鞋业产业集群形成新一轮跨越发展浪潮，逐渐由世界级鞋业制造中心转变为世界级研发贸易和高端制造中心，并在整个中国内部乃至东南亚地区鞋业制造转移发展格局中，成为承接国际高端产业环节运营中心进驻亚洲的集群总部平台的话，这无疑为国际新技术、新材料、新工艺和新设备研究制造机构提供了长达十年以上的超级盛宴。