阿迪达斯广告战术分析

    奥运赞助商阿迪达斯最新的一辑广告，在2007年岁末上演，时机正好。

    这几个广告的主题分别是：与郑智一起2008，与胡佳一起2008，与隋菲菲一起2008，与中国女排一起2008。选择这几支队伍和球员也可以看到阿迪达斯的用心良苦：中国足球是国人又爱又恨的软肋；中国跳水是传说中的梦之队；中国女篮实力强劲，中国女排不仅有卫冕的压力，也有实现中国女排全面复兴再次雄霸世界的重任。而更为重要的一点是，这几个项目的世界性范围内的影响力很强，要远远大于中国其他的传统强项。阿迪达斯作为奥运合作伙伴的地位，可以从一股脑抬出这几项运动的霸气和规模上得到彰显。

    这一系列广告中最为凸显的不是清晰明显的配色，而是画面中背景的设计。广告设定既然是足球、跳水、篮球、排球四个项目，就不可避免地要出现绿茵场、泳池、跳台、篮球场、篮架、篮板等元素。阿迪达斯的巧妙、绝妙就是将一系列应该是固定无生命的东西都用真人代替了。在这一系列广告的电视版本中。这些作为道具的人还承担着支撑、弹起等本该由设施和工具完成的功效。我们不难从中读出阿迪达斯的用意：无数的人在坚定地支持、支撑着中国的运动员。胡佳纵身一跃投入到无数人的怀抱，郑智靠着大家的支撑，最新颖的创意是，中国女排三位球员，李娟，薛明，杨昊跳起拦网的时候，身后出现的是无数手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？

    这一系列广告在中心人物的旁边都有统一的“没有不可能IMPOSSIBLE IS NOTHING”。在画面的右上角是显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。阿迪达斯将这个印有两个LOGO的牌子设计成了服装的铭牌，四周作成了缝线的模样。细看之下，人们会更容易联想到阿迪达斯的产品属性——运动服装，运动装备。

    整个广告的设计构思巧妙，立意新颖，表现出色。尤其是为了凸显运动员的主体地位，所有出现的大众都用了特殊的素描一样的做旧效果。这让所有主角都可以被一眼从黑、白、灰中认出来，反衬的功用很大。

    但是，由于画面过于庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物实在太多，造成画面的整体效果有些灰暗。广大群众张嘴大喊，手托运动员腿脚，互相拥挤地向着一个方向攀爬的样子让人看了有些心理不舒服。尤其看的稍长一点或者深夜看，有时会有点头皮发麻。