Bbg童鞋中国之路 希望与荣誉

　　在2008年3月份上海国际少年儿童用品博览会上,利业永胜（北京）服装鞋业有限公司旗下的世界顶级童鞋品牌B.b.g在 2008秋冬订货会上把新款童鞋带来亮相,引起广泛关注。

    在意大利等地区创造每8秒销售一双纪录的B.b.g童鞋宣布在中国内地市场加盟全面布阵完成后，成功拿下中国核心国际童鞋品牌地位。B.b.g童鞋先后被评为“中国十大童鞋品牌”、“中国名牌童鞋品牌”、“质量、信誉双保障示范单位”、“全国产品质量、服务质量无投诉用户满意品牌”、“质量放心、用户满意十佳诚信企业”、“优秀绿色环保童鞋产品”等荣誉资质。面对国内童鞋市场的激烈竞争，B.b.g童鞋还能取得如此骄人成绩，本站编辑有幸采访了B.b.g童鞋中国区运营总监张昊先生，听他从以下几个方面讲述B.b.g童鞋进入中国市场的前期考察及发展历程：

　　童鞋市场的统一性

    B.b.g童鞋中国区营销总监张昊先生表示，中国儿童在消费场所感悟力与消费购物心理方面和世界其他地区儿童一样，有着普遍共性，因此B.b.g童鞋行销全球的“健康”、“舒适”和“富有童趣”宗旨会在第一时间在其加盟店内被家长和孩子识得，让其体会到B.b.g打造的have fun(玩得开心)童趣，迅速完成全国市场的加盟布阵工作。 

    专为儿童设计的产品定位

    B.b.g（）作为一个产自意大利的童鞋品牌，早已以华丽的设计，高质的做工声名在外，成为国际级别的童鞋品牌，37年来专注于研发0-15岁年龄段的童鞋，产品线极为丰富，包括正装鞋、休闲鞋、运动鞋、时尚鞋等多个系列四千多种类。全球运营的1２000多家加盟店，使其销售量巨大，而其宗旨“每一个孩子都能在B.b.g童鞋店中找到自己健康舒适的那一双”更是获得了家长们的赞同。很多家长甚至在亲子类社区专门辟出话题来讨论B.b. 童鞋g的各种款式与特点，交流各地上新信息，可见B.b.g童鞋其深入人心之快之猛。 

    符合儿童需要的产品特点

    如何让每一个孩子都能在B.b.g童鞋店中找到自己喜欢的那一双呢？B.b.g从设计方面特别考虑到儿童的脚部发育，考虑到孩子不成熟的脚形，开发宽敞舒适的不对称鞋楦，防止拇趾外翻；正确弯曲的外底设计，使鞋底可以沿着从大拇趾关节到小趾关节的连线弯曲，与脚掌的自然弯曲位置一致，从而防止扁平足；补强板箱式结构促使孩子脚骨架正常发育，防止过度内转。如宝宝鞋底测量技术，在鞋底特意做成小脚印的形状，试鞋时只需吧宝宝的脚在鞋底上一比，鞋子的大小一目了然。同时，B.b.g童鞋具有减震科技、鞋底香味的特点。 

    而目前国产童鞋设计缺乏针对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场信息不畅。目前，国内很多童鞋无论是从款式到材料，都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。因此，对于童鞋设计研发人员的要求相当高。 

    由此可见，B.b.g在童鞋原创能力上的综合能力都是其他品牌所无法超越的。

    平价奢华的市场价位

    虽然B.b.g童鞋是国际品牌，走的却是平价奢华路线，售价都定在中国人敏感度最高的45-200元之间，这些高品质低价格的童鞋正在通过北京利业永胜及其旗下各级连锁伙伴的强大号召，全面入住B.b.g在大陆发展的商场专柜、店中店、专卖店，以品牌专卖形式将这个意大利最富盛名的国际童鞋直接切入到中国终端零售业，进入到卖场销售，聚敛超强的卖气感，而8秒一刷的记录在中国被刷新也指日可待。 

    B.b.g童鞋中国区运营总监张昊先生说：经过前期长时间的观察，我们发现只有符合上面的一些要求才能满足国内孩子的需要。事实证明我们的探索发展没有错，这种简单热销售价格逻辑，颠覆了传统国际童鞋在中国的价格定位。而B.b.g强大的品牌加盟优势最终转化为成熟盈利模式，让各地加盟商从中受利，从而巩固了世界第一童鞋品牌的连锁巨头地位。

    强大的品牌保证、多种的合作模式、雄厚诚信的公司实力、引领时尚的设计、强大的生产力量、丰富的企业文化底蕴、全球知名度最高销量第一的业绩、健全完善的售后服务体系。使B.b.g童鞋以突飞猛进的速度占有了国内市场，并得到了广大消费者的认可。成为让经销商没有任何顾虑经营真正的国际第一品牌。B.b.g童鞋中国区运营总监张昊说：这就是B.b.g童鞋品牌正式开拓市场近一年来所取得骄人成绩的根本原因。B.b.g童鞋在中国的道路上随着希望与荣誉，拥有远大前程。