“英雄”亮剑 李宁发布“奥运战略”

　　11月8日，李宁公司在北京发布了以“英雄”为主题的奥运战略。

　　在当日的新闻发布会上，李宁与西班牙篮球协会主席何塞·路易斯、世界跳水冠军郭晶晶、两届奥运射击金牌得主杨凌、中国体操队教练邢傲伟、中国乒乓队小将郝帅一同“亮剑”。

　　奥运赛场上的“李宁队”

　　李宁公司发布的奥运战略由“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三部分构成。“英雄团队”是指“李宁”将继续赞助中国乒乓球、体操、跳水和射击四支“梦之队”。

　　“这四支队伍有望揽得中国军团50%的奥运金牌。”李宁公司CEO张志勇介绍，奥林匹克装备分为两个部分，一是领奖装备，二是比赛装。这些国家队队员虽然在领奖的时候需要穿阿迪达斯的服装，但他们仍将穿着李宁的运动服入场比赛。

　　在国际上，“李宁”还与西班牙和瑞典奥委会签约，成为两国体育代表团的指定体育装备合作伙伴，两国队员均将身着“李宁”服装参加各项赛事角逐和领奖。同时，“李宁”还与雅典奥运会冠军阿根廷男篮、苏丹国家田径队和坦桑尼亚田径队合作，并赞助世界马拉松名将埃塞俄比亚选手特罗萨。

　　“英雄手势”是指李宁公司创造出的一个类似于“L”的表示胜利的手势，希望能够替代传统的“V”，在本届奥运会上流行。

　　“英雄荣归”则是指李宁公司将联手中国运动员教育基金会和中国青少年基金会，为中国射击、乒乓球、跳水及体操四支国家队在2008年奥运会获得金牌的运动员所在家乡，捐建一所以运动员名字命名的希望小学。

　　著名品牌战略专家李光斗指出，每年的奥运赞助商中都有被竞争对手伏击的，这一现象在愈演愈烈。例如，阿迪达斯本是2002年世界杯的官方赞助商，但70%的调查者误认为耐克是官方赞助商。

　　李宁亮剑为哪般

　　李宁在奥运战略发布之日的“亮剑”，既表明其开拓市场的决心，也多多少少抒发了其胸中的“不平之意”。

　　1992年起，李宁公司便开始赞助中国奥运代表团，成为中国奥委会十余年来最忠诚的合作伙伴，中国体育代表团的官员、教练、冠军一直都是穿着“李宁”闯世界。2000年悉尼奥运会上，李宁公司为中国代表团特别设计生产的“龙服”、“蝶鞋”被评为最佳领奖装备。

　　但在2008北京奥运会合作伙伴的选择中，李宁公司却因资金实力的差距落选，阿迪达斯成为北京奥运会合作伙伴，同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴。在奥运会来到自家门口之时，民族品牌“李宁”却不得不告别奥运会的所有工作人员、中国代表团和奥运领奖台。

　　“尽管未能中标，但我们将凭借独特的竞争优势，抓住北京奥运会带给我们的机遇。”李宁公司首席财务官陈伟成说。

　　营销专家认为，在华外资企业利用奥运契机进行充分营销，是推动其本土化的重要一步；而对于着眼全球市场的国内公司而言，“奥运营销”是加速实现国际化的逆向过程。

　　张志勇介绍，在李宁公司既定的三个战略发展阶段中，第一个战略阶段到2008年结束，第二阶段是2009年－2013年。在这两个阶段里，李宁都将把中国市场作为最重要的战略市场，预计营业额每年都保持35%－40%的增长。2013年－2018年是第三阶段，届时李宁公司要成为世界前5位的体育品牌公司。