飙马王推出“白领运动鞋”

    在晋江飙马王公司的样品间里，陈列着一种外形“奇特”的休闲鞋：鞋面和普通运动鞋没有太大的区别，但鞋底则是高跟的。“这是我们公司7月20日新上市的产品：白领运动鞋。它汇集了高跟鞋和运动鞋的优点，相比运动鞋它更加美观，相比高跟鞋它更加舒适。”该公司董事长许新建正乐不可支地向来自成都和贵阳的客户介绍着这款新产品。

    飙马王：

    让高跟鞋运动起来

    飙马王公司成立于2006年5月，公司成立之初，飙马王生产的运动鞋没有自己的特色，逐渐与晋江其他的鞋企陷入了同质化的“泥潭”。面对既定的市场容量和不断涌入的竞争者，许新建期望通过产品款式的创新来开辟一片鞋业的蓝海。

    许新建通过多方调查了解到，现在的职场女性在选择上班穿的鞋时面临着一种尴尬：高跟皮鞋虽然很美观，但并不舒适，穿久了会觉得很疲惫，而市面上流行的运动鞋虽然比较舒适，但是却无法满足女性爱美的天性。

    “要是能生产出一种高跟鞋和运动鞋的结合体就好了！”自称平时喜欢“胡思乱想”的许新建马上将这个想法付诸实践。从去年9月份到今年6月份，“怀胎十月”，这款“白领运动鞋”终于诞生，并在今年6月8日申请了两项国家专利。

    “刚上市的时候的确有点忐忑不安，不知道市场是否认可，但是看上市一周多以来的表现，市场反应还是让人满意的。昨天沈阳的代理商又向我们追加了订单。”许新建谈起这款白领运动鞋，就像谈论自己刚刚取得了优异成绩的孩子。

    业界：

    兴趣大过行动

    自从特步成功打造出“烽火”、“冷血豪情”、“蜘蛛侠”等一系列概念鞋之后，晋江很多鞋企都有意“试水”概念鞋，特别是面向职场女性的消费群体。

    福时来鞋业发展有限公司开发经理庄德山向记者透露，韩国第一时尚品牌EXR也生产这种“高跟休闲鞋”，目前已经进入了泉州市场，但面向的是高端消费群体。福时来公司有意占领中档市场，现在已生产出少量的初样，但暂时还没有全面进入市场的计划。

    “这种鞋子毕竟颠覆了传统运动鞋和皮鞋的外观，太过另类，所以公司要进行全面的市场论证后才会考虑扩大生产，投入市场。”庄德山说。

    庄德山的顾虑不无道理，当记者在来雅百货等白领女性消费者比较密集的消费区域进行调查了解时，很多消费者听到“高跟运动鞋”的第一反应就是：高跟能够运动吗？

    三舒集团鞋研发部总监陈绍提认为：“泉州有成千上万家的造鞋企业，但现在运动鞋鞋类市场的分类还是比较粗糙的，安踏、乔丹等的定位是专业运动，而特步、德尔惠等走的是时尚休闲路线。事实上还有很多细分市场，像网游一族、老年人、职场女性等，都有待开发。”他认为中小企业在新产品研发推广方面可能会存在人力、财力方面的一些劣势，但是也有价格较低及战略调整容易等方面的优势。“现在的运动鞋对于运动和休闲的划分已经越来越模糊了，也许定位为高跟休闲鞋更加容易让消费者接受。飙马王如果能有比较完备的宣传措施，那前景应该比较乐观。”因为还没有亲眼见过飙马王的这款新产品，作为一个设计师，陈绍提表现出较大的兴趣。